¿Vale la pena impulsar las publicaciones de Facebook? ¿Cuándo y cómo hacerlo?
Ha quedado claro desde hace un tiempo considerable que el alcance orgánico de Facebook está disminuyendo. El algoritmo de Facebook sufre cambios periódicos. Recientemente, Facebook se enfocó en brindar una experiencia más orgánica y satisfactoria a sus usuarios. Por lo tanto, redujo el alcance de negocios y marcas. Entonces, como especialista en marketing, si estás luchando por generar resultados, probablemente no sea tu culpa. A menos que el número de seguidores sea en miles, tu publicación no llegará a tantas personas como quisieras. Entonces, ¿qué se puede hacer al respecto? La publicidad pagada es una de las formas en que puedes contrarrestar esta tendencia de disminución del alcance orgánico. Para generar más alcance y hacer que tu contenido llegue más lejos, podrías utilizar la función de Impulso de Publicaciones de Facebook. También puedes utilizar una herramienta de anuncios de Facebook para gestionar mejor tus anuncios en Facebook. Pero ¿qué son exactamente las Publicaciones Impulsadas y cómo son esenciales para el especialista en marketing moderno? Y lo más importante, ¿cuándo impulsar una publicación de Facebook y realmente vale la pena?
En pocas palabras, impulsar publicaciones amplía el alcance de tu contenido y ayuda a llegar a nuevas audiencias. A continuación, analizamos detalladamente las Publicaciones Impulsadas y cómo hacerlo y cómo utilizarlas efectivamente para ampliar el alcance de tu contenido.
¿Qué es una Publicación Impulsada de Facebook?
Impulsar tu publicación de Facebook significa gastar tu presupuesto publicitario para aumentar el alcance de tu publicación y alcanzar a una audiencia específica. Disponible para cualquier persona con una página de empresa, las Publicaciones Impulsadas ofrecen una forma sencilla de anunciarse en Facebook, ya que no necesitas conocimientos del Administrador de Anuncios. Solo tienes que elegir una publicación de la cronología de tu página y hacer clic en el botón “Impulsar Publicación”. Impulsar una publicación de Facebook puede hacer que tu contenido llegue más lejos y sea visto por más personas, incluidas aquellas que aún no siguen tu página pero podrían estar interesadas en tu negocio.
¿Por qué Facebook introdujo las Publicaciones Impulsadas?
En 2012, el Administrador de Anuncios de Facebook todavía estaba en sus primeras etapas y la mayoría de los propietarios de negocios encontraban difícil de usarlo. Por lo tanto, Facebook introdujo una forma más fácil de patrocinar tu contenido y llegar a más personas: “Publicación Promovida”. Esta función te ayudaba a crear una campaña publicitaria directamente desde tu página sin tener que ir a la plataforma de anuncios de Facebook. “Promover Publicación” luego se cambió a “Impulsar Publicación”. Con la reducción del alcance orgánico del contenido de la marca y las tasas de participación y el cambio en los algoritmos, se introdujeron las publicaciones impulsadas para ayudar a las marcas a que más personas vean su contenido.
¿Cuándo diferenciar Facebook Boost Post de Facebook Ads?
Decidir cuándo impulsar una publicación de Facebook y cuándo ejecutar una campaña publicitaria en Facebook puede ser confuso, especialmente si no conoces las diferencias clave. Para ayudarte a tomar una decisión, a continuación se detallan las diferencias.
1. Objetivo
Cuando decidas si impulsar una publicación o utilizar la publicidad de Facebook, es esencial pensar en tus objetivos de publicidad para poder crear una estrategia en torno a ese objetivo. Los impulsores de publicaciones funcionan con dos objetivos: interacción y visitas al sitio web. El objetivo es mejorar la visibilidad y la interacción de la publicación, como los “me gusta”, comentarios y compartidos de la publicación. Este método permite una forma rápida y económica de tener tu negocio en la mente de tus clientes. En cambio, los anuncios de Facebook funcionan con varios objetivos, incluyendo conciencia, tráfico, generación de clientes potenciales, alcance de conversiones y más. Además, el Administrador de Anuncios de Facebook te permite personalizar aún más los anuncios según tu objetivo. Por ejemplo, puedes agregar una llamada a la acción y utilizar el lenguaje y la segmentación por comportamiento.
2. Escenario
Dado que hay varias opciones de segmentación disponibles con las Publicaciones Impulsadas de Facebook, impulsar puede ser una opción viable para diferentes situaciones. Aquí hay algunas circunstancias en las que impulsar una publicación de Facebook es una mejor opción.
- Actualización de funciones: Si has agregado una nueva función, como una sección de tienda en tu página de Facebook, impulsar puede ser una excelente manera de informar a tus seguidores sobre las nuevas características.
- Publicar nuevo contenido: Las Publicaciones Impulsadas de Facebook son una excelente herramienta para promocionar nuevo contenido. La mayoría de los especialistas en marketing impulsan publicaciones de Facebook siempre que comparten información valiosa para llegar a más de sus seguidores. Y aunque es mejor impulsar una publicación que tiene un buen alcance orgánico, hay publicaciones que sabes que tendrán mejor participación si se impulsan.
- Crear conciencia de marca: Si no estás necesariamente buscando conversiones pero quieres crear conciencia, impulsar es una opción mejor y más económica que los anuncios de Facebook. Dado que las opiniones y acciones de otros influyen en las personas, un mayor compromiso puede proporcionar valiosa prueba social. De esta manera, puedes aumentar la conciencia de tu marca y crear una comunidad.
- Eventos únicos: Los eventos únicos a menudo no requieren campañas completas. Con solo un impulso pequeño, puedes difundir el mensaje y hacer que más personas asistan al evento. Esto también se aplica a ofertas especiales y promociones. Por ejemplo, PanIQ Escape Rooms, una popular empresa de escape rooms, utiliza las Publicaciones Impulsadas de Facebook para compartir descuentos y ofertas especiales.
3. Resultados
Las publicaciones impulsadas se mostrarán en el feed de noticias, pero puedes decidir la ubicación del anuncio con las campañas de anuncios de Facebook. Por lo tanto, los resultados pueden variar, ya que el compromiso en el Messenger será mayor en comparación con el feed de noticias.
Consejos para el éxito de las Publicaciones Impulsadas de Facebook
Tener éxito en Facebook requiere enfoque y una buena estrategia. Incluso con miles de seguidores y un gran contenido, no promocionar tus publicaciones correctamente reducirá tus posibilidades de éxito. Para facilitar el impulso de tus publicaciones de manera exitosa, hemos destacado algunos consejos básicos.
Consejos
- Establece objetivos y expectativas claras: Antes de hacer clic en el botón “Impulso de Publicación”, debes definir tus objetivos y expectativas. Evalúa lo que deseas lograr: ¿es mayor conciencia de marca, crear una comunidad de Facebook o aumentar tus ventas? Establecer tus objetivos te ayudará a medir tu estrategia y realizar los cambios necesarios.
- Limita el período de tiempo: Nunca debes ejecutar la misma publicación impulsada durante mucho tiempo. Ten en cuenta que incluso las publicaciones impulsadas exitosas suelen disminuir en rendimiento cuando las ejecutas durante más de una semana. Esto también ayudará a evitar situaciones en las que una persona ve el mismo anuncio impulsado una y otra vez en su feed. La audiencia podría cansarse de tu contenido.
- Reduce tu audiencia: La función de Impulso de Publicaciones te permite seleccionar opciones de segmentación para tu publicación. De forma predeterminada, puedes elegir personas que actualmente les gustan tu página o tus seguidores y sus amigos. Sin embargo, también tienes la opción de crear una audiencia personalizada para tus publicaciones impulsadas. Dado que ya sabes mucho sobre tu audiencia, deberías limitar tu audiencia tanto como sea posible. La opción de audiencia personalizada te permite orientar a un grupo demográfico específico según la ubicación, el sexo, la edad o los intereses. Por ejemplo, puedes limitar tu segmentación a lugares específicos donde la mayoría de tus clientes viven o áreas donde ofrecen tus servicios.
- Impulsa publicaciones que funcionan bien: Las publicaciones que ya tienen muchos comentarios, me gusta y compartidos son las mejores para impulsar. Una alta tasa de participación muestra que el contenido fue interesante para la audiencia. Los seguidores tienen más probabilidades de hacer clic en una publicación con 100 me gusta, 60 comentarios y 42 compartidos que en una publicación con solo 3 me gusta. Por lo tanto, utiliza la plataforma de Insights de Facebook para verificar qué contenido está funcionando bien.
- Utiliza una herramienta para automatizar el impulso: El marketing en redes sociales puede consumir mucho tiempo. Afortunadamente, existen herramientas que pueden ayudarte a facilitar y agilizar el proceso. Muchas herramientas de programación en redes sociales tienen una función de impulso automatizado de publicaciones que puede ayudarte a ahorrar tiempo y optimizar tus anuncios. Por ejemplo, SocialPilot puede programar y…
