Una Guía Rápida de los Dark Posts de Facebook en 2023

Como un/a marketer o dueño/a de negocio, quieres asegurarte de integrar las estrategias de marketing más efectivas para obtener mejores resultados. No es ningún secreto que hay muchas estrategias que puedes probar. Pero en esta era digital, las redes sociales han demostrado ser una de las estrategias de marketing más efectivas. Cuando se trata de redes sociales, Facebook lidera porque tiene la mayor cantidad de usuarios, lo que facilita llegar a una audiencia más amplia. El marketing en Facebook es una estrategia efectiva de marketing en redes sociales. Pero ¿cómo puedes hacerlo? Aquí es donde entran en juego los dark posts de Facebook. Estos posts son una estrategia de marketing muy exitosa porque puedes utilizarlos para esfuerzos de retargeting y prospección. Pero ¿qué son los dark posts de Facebook y cómo pueden beneficiar a tu negocio? Averigüemos.

¿Qué son los Dark Posts de Facebook?

Aunque el nombre suena aterrador, ¡la realidad de los dark posts de Facebook está lejos de cualquier cosa maligna! Se llaman dark posts debido a la forma en que funcionan. Los dark posts de Facebook, o posts de página no publicados, son anuncios dirigidos que no aparecen en el timeline del anunciante ni en el timeline de los seguidores del anunciante. Los dark posts son para audiencias específicas y aparecen en su feed. Estos posts son diferentes a los posts orgánicos y aparecen etiquetados como contenido patrocinado. Un dark post puede ser cualquier cosa, desde texto, videos, fotos, ofertas promocionales o enlaces al sitio web de la empresa.

Cómo Crear un Dark Post de Facebook

Crear un dark post de Facebook es similar a crear un anuncio regular. A continuación se muestra un proceso paso a paso para crear un dark post en Facebook.

Paso 1: Dirígete al Administrador de Anuncios

El primer paso para crear un dark post es acceder al administrador de anuncios de Facebook. El administrador de anuncios es una herramienta que alberga todos los anuncios que ejecutas en Facebook y otras plataformas propiedad de Facebook. Aquí, abre el menú desplegable en la parte superior izquierda y selecciona la opción “Posts de Página” bajo “Crear y Administrar”.

Paso 2: Configura el Dark Post

Verás un botón “Crear Post de Página no Publicado” en la parte superior. Haz clic en eso para crear un nuevo dark post. Completa los detalles de tu anuncio y al seleccionar cómo usar el post, elige “Usar este post solo para un anuncio”. Al seleccionar esta opción, aseguras que el post no se haga público en tu página.

Paso 3: Crea o Selecciona Audiencias

Puedes utilizar tus conjuntos de anuncios ya segmentados si has creado anuncios anteriormente. Sin embargo, si eres nuevo, debes generar segmentos de audiencia al crear un nuevo anuncio. Puedes especificar la edad, género, ubicación, idiomas, comportamiento e intereses de tu audiencia. Puedes seleccionar Audiencias > Crear audiencias > Audiencias personalizadas > Página de Facebook. Después de eso, se te pedirá que crees y segmentes tu audiencia.

Paso 4: Optimización del Post

A continuación, puedes optimizar tu post. Hay algunas formas de hacer esto. Realiza una prueba dividida en tu dark post y, en función de los resultados, optimiza tu post en consecuencia. Usa SocialPilot para revisar el rendimiento de tu post y elige características que puedan ayudar a maximizar tu ROI. Puedes reconfigurar y cambiar el tamaño de tus audiencias.

¿Por qué deberías utilizar Dark Posts de Facebook?

Los anunciantes que desean enviar anuncios a una audiencia específica sin molestar a sus otros seguidores son los que utilizan los dark posts de Facebook. Los dark posts de Facebook te permiten crear anuncios que no necesitas publicar en tu timeline, pero tu audiencia objetivo aún podrá verlos. Veamos las razones por las que debes utilizar dark posts.

1. Segmentación de Audiencia Objetivo: Uno de los principales beneficios de un dark post de Facebook es su capacidad de segmentación. Con un dark post de Facebook puedes especificar tus audiencias objetivo. En lugar de mostrar un anuncio a todos tus seguidores en su feed de noticias, puedes segmentar las audiencias y aparecer solo en su feed. Lo último que quieres es bombardear a tu audiencia objetivo con posts que no les interesen. Al publicar un post tradicional para audiencias objetivo, debes especificar la edad, los intereses y el género de tu audiencia. Nunca subestimes la importancia de la segmentación de mercado si quieres hacer crecer tu negocio. Por el contrario, un post de página no publicado te permite agregar más especificaciones. Por ejemplo, puedes estrechar las listas especificando categorías como ciudad, universidad, puesto de trabajo, etc.
2. Pruebas de A/B: Al realizar marketing en Facebook, puede ser difícil determinar por qué un anuncio no recibió suficiente respuesta de tu audiencia. Pero al utilizar dark posts de Facebook, puedes encontrar la razón al realizar pruebas de A/B. En las pruebas de A/B, hay dos grupos: un grupo de prueba y un grupo de control, o grupos A y B. Puedes crear dos versiones del mismo post al crear un dark post de Facebook. Luego dividirás tus audiencias objetivo en grupos de prueba y control y les enviarás los anuncios. Por ejemplo, puedes experimentar con el encabezado creando un dark post de promoción de ventas. Envía un anuncio con el encabezado “Venta de Fin de Año” al grupo A y un encabezado de “Venta de Navidad” al grupo B. Al utilizar pruebas de A/B, puedes especificar tus audiencias y recopilar una gran cantidad de datos. Puedes utilizar los datos para optimizar tu estrategia de marketing en redes sociales y digital. Con las pruebas de A/B, incluso puedes cambiar el botón de llamada a la acción.
3. Mejora del ROI: Los dark posts de Facebook no aumentan directamente tu retorno de inversión en comparación con los posts promocionados. En comparación, los posts promocionados pueden ver impresiones orgánicas hasta siete veces más y llegar a un alcance hasta nueve veces mayor que los dark posts. Sin embargo, esto pasa por alto la enorme cantidad de datos que los dark posts ofrecen para ayudar a influir en el contenido futuro, incluyendo posts promocionados. Por lo tanto, son una inversión que dará un mejor ROI en el futuro.
4. Optimización del Perfil en Redes Sociales: Un dark post de Facebook te ayuda a recopilar información valiosa sobre tus audiencias objetivo que puedes utilizar en todas tus campañas de redes sociales en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y LinkedIn. Sin embargo, antes de utilizar los resultados de las pruebas A/B en todas las plataformas de redes sociales, debes tener en cuenta que las audiencias en cada plataforma son diferentes. Por ejemplo, un anuncio que funciona bien en Facebook puede no dar el mismo resultado en Instagram. La razón es que Instagram se enfoca más en imágenes y videos que en texto, mientras que Facebook combina los tres. Por lo tanto, maximiza los datos de las pruebas A/B realizando una investigación más completa sobre tus audiencias.
5. Mantiene tu Página Limpia y Organizada: Una página de Facebook mostrará todas tus publicaciones orgánicas y promocionadas. Una publicación orgánica que se promociona para aumentar su alcance es un post promocionado. Uno de los problemas con los posts promocionados es que son visibles en el timeline de tu página. Tener demasiados posts promocionados puede hacer que parezcas poco confiable a tus seguidores. Aquí es donde es beneficioso un dark post. ¿Cómo? Crear un dark post de Facebook lo separa de tu contenido orgánico y promocionado, y además, al especificar la audiencia objetivo, ocultas el post de algunos de tus seguidores. Además, al especificar la audiencia objetivo, significa que solo aquellos en la audiencia objetivo verán el post, lo que garantiza que las personas adecuadas vean tu anuncio.