Hemos alcanzado un punto en casi todas las plataformas de redes sociales donde se incluyen estos videos cortos y pequeños llamados historias. La mayoría de nosotros estamos familiarizados con ellas. Las personas y las marcas publican contenido rápido y fácil de consumir que dura 24 horas. La próxima plataforma de redes sociales en unirse a la moda es TikTok. Las historias de TikTok se lanzaron en 2022 y son su respuesta a sus competidores como Snapchat, Facebook, Instagram y otras funciones de historias. Pero a diferencia de las demás, esta función no se promociona tanto, lo que significa que hay una gran oportunidad esperando a la vuelta de la esquina para que la aproveches. Es un hecho conocido que el 30% del contenido de video de formato corto se ve hasta el 81%. Así que asegurémonos de que estás aprovechando las historias de TikTok en tus esfuerzos de marketing al comprender esta nueva función y cómo puedes usarla.
¿Qué son las Historias de TikTok?
Como se mencionó anteriormente, las Historias de TikTok son la respuesta de la aplicación a la popular función de “Historias” en Instagram, Facebook y Snapchat. No aparecerán en una barra de desplazamiento en la parte superior de tu pantalla como en otras plataformas; en su lugar, se intercalarán en el resto de tu página “Para ti” (FYP) o la página siguiente. En tu FYP, además de ver las Historias de TikTok, las personas pueden comentar públicamente y darles me gusta. Esto no suele ser posible en otras plataformas, ya que las interacciones y respuestas de los usuarios suelen mantenerse privadas de otros usuarios. Estas interacciones públicas proporcionan un nuevo canal a través del cual los creadores y las empresas pueden comunicarse y responder a las personas que los siguen. La incursión de TikTok en las historias es un movimiento intrigante, especialmente porque la aplicación acaba de aumentar la duración máxima de los videos en su alimentación a diez minutos. Como resultado de ambos lanzamientos, es evidente que TikTok tiene la intención de convertirse en un lugar único para todo tipo de videos, incluido el contenido de formato corto y largo, desafiando a Instagram y YouTube. Siempre hay un período de ajuste que viene con la implementación de nuevas funciones. Es demasiado pronto para decir si esta función sacudirá la plataforma como lo hizo Instagram Stories o si morirá en el intento como lo hicieron los “Fleets” de Twitter. ¡Por lo tanto, vale la pena intentarlo! Debido a que no hay regulaciones estrictas que seguir al usar las Historias de TikTok, puedes usar esto para diversificar el tipo de contenido que normalmente compartes en tu feed.
¿Cómo usar las Historias de TikTok?
La página “Para ti” en TikTok ofrece contenido seleccionado por el algoritmo de TikTok para proporcionar a los usuarios alimentaciones únicas y personalizadas según sus preferencias. Debido a esto, tú o tu marca deberían reconsiderar el público objetivo y los objetivos de tus Historias de TikTok. Para empezar, aquí tienes algunas preguntas que considerar. ¿A dónde vamos desde aquí con estas vistas de las Historias de TikTok? ¿Quieres impulsar el compromiso o aumentar la visibilidad? ¿Quieres enfocarte en las personas que ya te siguen o quieres conseguir nuevos seguidores? ¿Qué tipos de interacciones de los usuarios quieres ver en tus historias? Una vez que hayas determinado por qué deseas compartir historias en TikTok, el siguiente paso es elegir si deseas crear esto solo para tus seguidores, lo que resultaría en contenido adaptado a la página de “Siguiendo” de los usuarios, o si deseas crear esto para todos. Para publicar una historia en TikTok, debes: Presionar el botón “más” en el centro. Luego, puedes tomar fotos o grabar un video directamente desde la aplicación, o puedes cargar videos e imágenes desde tu galería. Puedes usar las herramientas estándar de TikTok como efectos, sonidos y stickers si deseas personalizar o agregar creatividad a tu historia. Una vez que estés satisfecho/a, puedes publicar tu historia. Sabrás si un usuario o una marca ha subido una nueva historia, ya que habrá un círculo azul alrededor de su foto de perfil. Simplemente haz clic en la foto de perfil para ver su historia. Como se mencionó anteriormente, las historias de TikTok también aparecen en la página “Para ti”, al igual que un TikTok normal. Esto tendrá un pequeño botón de “historia” azul junto al nombre de usuario en la esquina inferior izquierda.
¿Por qué usar las Historias de TikTok?
En las redes sociales, el concepto de compartir historias ha ganado una amplia adopción. Ha demostrado ser útil para las marcas y los creadores en Instagram para determinar el nivel de interés en un tema o aumentar el tráfico. TikTok está diseñado principalmente para el entretenimiento; los productores de contenido y las empresas deberán experimentar con cómo usan las Historias de TikTok para determinar qué funciona mejor. Por ejemplo, consideremos a un creador de contenido de moda cuyo canal consiste principalmente en hauls de productos o vídeos. Es probable que sus historias de TikTok requieran diferenciarse de los videos que suben a su canal para mantener el compromiso de los espectadores. Esto se debe a que deseas que sea útil o interesante para tu audiencia. Si es demasiado similar a tu material habitual, es probable que tus seguidores terminen eligiendo entre ver solo tus videos o tus historias, pero no ambos. Una gran parte de tu estrategia de contenido habitual para TikTok puede girar en torno a aumentar tu alcance y obtener nuevos seguidores a través de videos virales. Las Historias de TikTok son una oportunidad maravillosa para interactuar con las personas que ya te siguen, fomentando así el crecimiento de una comunidad más sólida. La página “Para ti” generalmente muestra contenido de cuentas de TikTok, incluso de aquellas que no sigues. En cambio, el panel de Historias muestra contenido de las cuentas que sigues actualmente en TikTok. Al igual que con las Historias de Instagram, las historias de TikTok caducan después de 24 horas. Debido a la naturaleza temporal del contenido, es posible que las personas que no te siguen no estén al tanto de su existencia. Es inteligente mencionarlo y animar a tus espectadores a que te sigan, para que siempre estén al tanto de todas las nuevas Historias de TikTok que publicas.
Beneficios de usar las Historias de TikTok
- Aprovechar una nueva función: Las historias de TikTok aún son una función bastante nueva, lo que significa que aún no son tan populares. Esto hace que esta función sea una oportunidad perfecta para experimentar con tus estrategias de marketing en TikTok. Prueba diferentes formas de usar las Historias de TikTok para llegar y participar con tu audiencia.
- Influir de una manera nueva: Publicar videos en TikTok es lo habitual, y cada marca lucha arduamente para asegurarse de que su contenido sea atractivo. Como las Historias de TikTok son nuevas, presenta un nuevo campo de juego para que las marcas e influencers lo monetizen. Al igual que en Instagram, como marca, puedes encontrar un famoso influencer de TikTok relacionado con tu nicho para que se haga cargo de tus Historias de TikTok durante un día.
- Contenido verdaderamente de formato corto: Con los videos de TikTok ahora capaces de durar hasta 10 minutos, siempre hay una presión adicional sobre los creadores de contenido para crear contenido de alta calidad, divertido y atractivo que requiere mucha planificación y trabajo. Con un límite máximo de 15 segundos en las Historias de TikTok, ya no necesitas obsesionarte por qué grabar y publicar en la plataforma. Esto presenta la oportunidad perfecta para dar a tus seguidores un golpe rápido de contenido y hacer que quieran más.
- Terreno de prueba perfecto: ¿No estás seguro de qué contenido nuevo publicar en tu TikTok? ¿Preocupado por las reacciones de tus seguidores? Los especialistas en marketing en redes sociales suelen usar publicaciones patrocinadas y realizar pruebas A/B con el contenido para decidir si se establecen permanentemente en una campaña. Entonces, en lugar de gastar dinero y probar tu nueva campaña, ¿por qué no usar las Historias de TikTok? Puedes publicar varias iteraciones de tu campaña en las Historias de TikTok varias veces a la semana y luego evaluar la respuesta de tu audiencia.
Conclusión
Las historias de TikTok ya tienen acceso a una audiencia más amplia, lo que brinda a los usuarios una nueva oportunidad de interactuar con su comunidad.
Esta nueva función puede ayudarte a descubrir qué funciona, establecer una buena estrategia y subir de nivel tu contenido. Su éxito en TikTok estará determinado en última instancia por su capacidad para usar estas funciones como esta para atraer la curiosidad de sus seguidores.
