¿Por qué los marketers y creadores tienen el debate Instagram Reels vs. TikTok?
El contenido de video es viral entre los usuarios de Internet, por lo que las empresas de todos los tamaños y nichos intentan crear videos que transmitan su mensaje de marca, eduquen a los clientes potenciales y convenzan a los espectadores de realizar una compra. Al elegir la mejor plataforma de videos de formato corto, Instagram y TikTok siguen siendo las redes sociales más populares con la mayor base de usuarios. Grandes marcas con sólidos equipos de marketing en redes sociales, como Nike, utilizan ambas redes para comunicarse con sus comunidades. Además, Nike es una de las cuentas comerciales más populares en Instagram, con 234 millones de seguidores. Pero esta marca de ropa deportiva no quiere limitarse a una sola plataforma de videos de formato corto, por lo que Nike también tiene una cuenta en TikTok. La variedad de herramientas de marketing de video ayuda a los marketers a crear videos fácilmente, pero aún así es difícil para la mayoría de las marcas tener presencia en Instagram y TikTok. Es por eso que surge el debate entre Instagram Reels vs. TikTok. Para encontrar la mejor plataforma para videos de formato corto, es importante comprender lo que hace que Instagram y TikTok sean similares y diferentes.
¿Qué similitudes y diferencias tienen Instagram Reels vs. TikTok?
En 2018, cuando el servicio de video completo TikTok se hizo disponible en todo el mundo, nadie podría haber predicho el aumento de su popularidad. La plataforma ha alcanzado a los gigantes de las redes sociales en poco tiempo. La demanda de videos de formato corto ha crecido, por lo que no es de extrañar que Instagram haya copiado rápidamente la función principal de TikTok: videos de formato corto con una gran variedad de herramientas creativas como música, efectos y stickers. A primera vista, Instagram Reels y TikTok tienen mucho en común. Cuando se trata de videos de formato corto, ambas plataformas permiten a los usuarios crear videos verticales, establecer música, navegar por el contenido de otros usuarios para interactuar con otros en las plataformas e incluso aumentar el tráfico del sitio web. Sin embargo, existen varias diferencias significativas entre Instagram Reels y TikTok.
5 pasos sobre cómo elegir la mejor plataforma de videos de formato corto
Si tu empresa o marca personal no tiene suficiente presupuesto o no desea utilizar ambas redes para compartir videos de formato corto, puedes considerar las siguientes ideas para tomar la decisión correcta que satisfaga tus necesidades y deseos.
- Descubre qué plataforma utiliza tu audiencia objetivo: Al trabajar en una estrategia de marketing efectiva, todas las empresas intentan llegar a su audiencia objetivo, ya que es una forma comprobada de alcanzar objetivos, como aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la confianza en la marca, obtener más clientes potenciales, impulsar las ventas y retener a los clientes. Para videos de formato corto, debes centrarte en una plataforma de redes sociales donde tu audiencia objetivo sea más activa. Aunque tanto Instagram como TikTok tienen audiencias jóvenes, estas redes tienen grupos objetivo principales diferentes. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Instagram (aproximadamente el 73%) representan el público objetivo de personas de entre 18 y 29 años. Al mismo tiempo, una audiencia más joven de niños y adolescentes entre 10 y 19 años utiliza constantemente TikTok. No importa qué plataforma de videos de formato corto utilice tu audiencia objetivo, conocer el mejor momento para publicar Reels o publicar en TikTok puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y, por lo tanto, poner tus videos frente a espectadores potenciales interesados en tu contenido.
- Aprende más sobre las características de Instagram Reels vs. TikTok: Al crear Instagram Reels o TikTok, puedes editar videos en tu computadora para que sea más fácil crear videos impresionantes. Sin embargo, es recomendable conocer las características integradas para comprender cómo estas herramientas pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos durante la producción.
- Identifica tus objetivos empresariales: Aunque Instagram y TikTok tienen mucho en común, siguen siendo plataformas diferentes con audiencias objetivo diferentes. Para llevar tu marca al siguiente nivel, es importante conocer tus objetivos empresariales primero. Por ejemplo, si deseas aumentar el conocimiento de tu marca entre audiencias más jóvenes, es mejor enfocar tus esfuerzos en TikTok. Pero si deseas vender productos o servicios con videos de formato corto, Instagram ofrece más características para compras dentro de la aplicación, por lo que esta plataforma es mejor para ti. Aún así, ¿quieres elegir la plataforma de videos de formato corto adecuada? También puedes realizar un análisis de la competencia y encontrar otras empresas o influencers en tu nicho que se centren en los mismos objetivos para analizar su desempeño en redes sociales. Considera hacerte las siguientes preguntas: ¿Qué plataformas de videos de formato corto utilizan? ¿Qué funciona mejor para ellos? ¿Qué tan comprometida está la audiencia en cada plataforma? Estas preguntas pueden ayudarte a tomar la decisión correcta, especialmente teniendo en cuenta tus objetivos empresariales.
- Piensa en las opciones de colaboración: Con la popularidad del marketing de boca en boca, prácticamente todas las empresas buscan oportunidades de colaboración de marca para trabajar con influencers que puedan crear videos de formato corto contigo para aumentar el conocimiento de la marca y fortalecer la confianza. Por lo tanto, debes considerar ideas para asociarte con influencers en redes sociales en tu nicho cuyos valores y puntos de vista coincidan con los de tu marca. En resumen, Instagram sigue siendo la mejor plataforma para el marketing de influencers, ya que el 84,1% de los marketers planea utilizarla en 2025, mientras que solo el 54,9% de ellos desea utilizar TikTok para promociones con influencers para 2025. Sí, Instagram es la mejor plataforma para colaborar con influencers, pero la decisión final debe depender de tus objetivos individuales. Por ejemplo, supongamos que tu audiencia objetivo sigue a influencers que solo usan TikTok. En ese caso, es imprescindible establecer una presencia de marca en esta plataforma y trabajar con influencers de TikTok al crear videos de formato corto.
- Experimenta con tu contenido de video: ¿No sería genial si pudieras hacer un video y usarlo en ambas plataformas? Reutilizar contenido de video puede ahorrar tiempo y energía, pero no hay garantía de que tu audiencia quiera ver los mismos videos en diferentes plataformas. ¿La solución? Experimenta con tu contenido de video para descubrir qué funciona mejor para tu audiencia y ofrécelo en la plataforma adecuada.
