Domina el Cambio de Algoritmo de Facebook en 2023: Una Guía Completa
Cada vez que se menciona un cambio de algoritmo, a los mercadólogos les da un escalofrío. Y especialmente cuando se trata de un cambio de algoritmo de Facebook, el mundo se detiene. ¿Por qué? Según las últimas estadísticas de 2023, Facebook tiene 2.740 millones de usuarios activos mensuales, con un promedio de 1.820 millones de iniciasiones de sesión diarias. Un sinfín de empresas invierten en Facebook con grandes esperanzas de volverse virales. Pero todo se desmorona cuando los algoritmos cambian y la estrategia de marketing en Facebook deja de ser relevante. ¿Cómo combatir eso? Hoy vamos a descodificarlo todo: los nuevos algoritmos de Facebook, las mejores prácticas y algunos consejos rápidos y prácticos para obtener el compromiso adecuado. También puedes descargar nuestro libro electrónico de marketing en Facebook de forma gratuita para crear estrategias desde cero. Así que sumerjámonos de lleno.
Comprender el algoritmo de Facebook y su importancia para tu negocio
Los algoritmos de Facebook son códigos de IA y aprendizaje automático que ayudan a Facebook a actualizar el feed de noticias de cada perfil: qué publicaciones se mostrarán y a quién. Deciden esto en función del comportamiento y las características demográficas de los usuarios. Aseguran que el contenido mostrado tenga una mayor probabilidad de interesar a los usuarios, para que pasen más tiempo en la plataforma. ¿Y por qué es importante? Porque indica que el contenido es de alta calidad. Facebook quiere que tus publicaciones se vean durante más tiempo o que reciban reacciones y comentarios. Priorizan al instante dichas publicaciones para que aparezcan con más frecuencia en los feeds de noticias de los usuarios de Facebook y se vuelvan virales. Mira esta publicación de Jaxxon, una marca de lujo masculina que sabe cómo aprovechar el nuevo algoritmo de Facebook a su favor. Su publicación patrocinada es un video que muestra su producto. Tuvo éxito, recibiendo una gran respuesta de 2.100 reacciones y más de 500 comentarios y, como resultado, obtuvo un impulso adicional de compromiso.
Explorando la evolución del algoritmo de Facebook: ¿Cómo funciona?
Es muy importante que los mercadólogos entiendan cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales, y esto se aplica a todas las plataformas. Facebook realizó varias encuestas para conocer a los amigos cercanos de sus usuarios, las marcas a las que siguen, las páginas que les gustan, los grupos con los que interactúan más y más. Esto fue seguido por un nuevo algoritmo de feed de noticias de Facebook que mantiene el contenido con poca interacción en la parte inferior del feed y hace que el contenido interesante aparezca de inmediato. Facebook comenzó a tomar en cuenta lo siguiente:
- Qué tipos de publicaciones te gustan normalmente: videos, carruseles, imágenes, enlaces, etc.
- Con quién interactúas con más frecuencia
- Popularidad de las publicaciones
Mark Zuckerberg también comparte lo mismo, diciendo que el algoritmo del feed de noticias de Facebook mostrará más publicaciones de familiares y amigos que publicaciones de anuncios patrocinados. Esto implica una feroz competencia por el espacio de negocio limitado. Quien obtenga la puntuación más alta dominará este espacio. Las publicaciones se les asignan puntuaciones después de señales activas-pasivas y verificaciones de factores de personalización. Facebook ha decidido mantener su algoritmo transparente utilizando estas puntuaciones y señales. Se hizo para mejorar la experiencia general de los usuarios de Facebook y para que participen en interacciones significativas. Aquí tienes un ejemplo de una publicación reciente de Target que recibió una puntuación alta. Publicaron un video de Año Nuevo expresando gratitud a su equipo por trabajar incansablemente. La publicación recibió una respuesta fantástica: 11.000 reacciones con más de 1.200 comentarios y más de 2.400 compartidos. Así es como se determina la puntuación:
- Inventario: Se crea una lista de publicaciones interesantes listas para ser mostradas, llamada inventario.
- Señales: Las señales de esta lista de inventario le indican a Facebook la naturaleza de la publicación, de qué se trata.
- Predicción: Facebook genera una predicción rápida de cómo el usuario de Facebook podría reaccionar a las publicaciones del inventario en función de situaciones pasadas.
- Puntuación: Se asigna una puntuación a estas publicaciones si las señales se asemejan a los gustos del usuario de Facebook. Así es como las publicaciones aparecen en el feed.
Cada día que pasa, estos algoritmos solo mejoran. Si te pones en sintonía y te alineas con el proceso, puede ser bastante gratificante.
8 mejores prácticas para dominar el algoritmo de Facebook en 2023
A pesar de los cambios, algunas marcas siempre destacan. Sienten el golpe del alcance en descenso, pero se recuperan rápidamente, superando el bache. ¿Cuál es el secreto? Echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas de los expertos que puedes seguir de inmediato.
- Fomentar conversaciones participativas
- Despertar emociones
- Identificar el mejor momento para publicar
- Publicar de manera constante
- Aprovechar el marketing de influencers
- Crear llamadas a la acción convincentes
- Hacer uso de contenido visual
- Análisis de datos
