El alcance orgánico en Facebook es un debate interminable entre los especialistas en marketing. Y si eres alguien que se preocupa por las métricas de participación en Facebook, entonces este post es justo para ti. Aún existe una gran oportunidad de llegar a las noticias de tus seguidores. El secreto está en encontrar el mejor momento para publicar en Facebook y así obtener más “Me gusta”, comentarios y compartidos. Aunque la mayoría de los especialistas recurren a utilizar anuncios pagados, siendo realistas, ninguno de nosotros tiene dinero de sobra para invertir diariamente en alcanzar a nuestra audiencia en redes sociales. Pero ahora, surge la gran pregunta, ¿cómo encuentras el mejor momento para publicar en Facebook? Además, debes indagar si hay un solo momento perfecto o varios mejores momentos para publicar en Facebook. Utilizar algunas herramientas gratuitas de análisis de Facebook puede ayudarte a analizar a tu público objetivo para detectar sus patrones de actividad. Pero aún así, debes profundizar más para resolver este enigma. En este artículo hemos recopilado algunos datos y consejos respaldados por datos para ayudarte en tu búsqueda. ¡Comencemos!
Publica en Facebook en el mejor momento, siempre
¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook?
Estudiamos las principales aplicaciones de redes sociales para encontrar lo siguiente:
- ¿Cuál es el mejor momento para publicar en Twitter?
- ¿Cuál es el mejor momento para publicar en LinkedIn?
- ¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram?
- ¿Cuál es el mejor momento para publicar en TikTok?
- ¿Cuál es el mejor momento para publicar en YouTube?
Y concluimos que tampoco hay un “mejor momento” para publicar en Facebook. Para saber por qué es así, primero veamos estas estadísticas de empresas populares de redes sociales que sugieren el mejor momento para publicar en Facebook:
- Hubspot analizó que las 9 am son un buen momento cuando las personas salen para sus oficinas. El próximo mejor momento es de 1 pm a 3 pm de jueves a domingo.
- TrackMaven sugiere que las 8 pm EST del jueves son las mejores.
- Falcon.io apostó por los miércoles, jueves y viernes entre el mediodía y las 4 pm.
- Hootsuite sugiere publicar entre el mediodía y las 3 pm los días laborables.
- Unmetric prefiere el tiempo entre las 9 am y las 2 pm los jueves.
El mejor día en general para publicar en Facebook es el miércoles. Según una investigación de 30,000 publicaciones en redes sociales realizada por Hootsuite, el mejor momento para publicar en Facebook es entre las 8 am y las 12 pm los martes y jueves. Además, el mejor momento para publicar en Facebook para cada día de la semana es el siguiente:
| Día | Mejor momento para publicar en Facebook (EST) |
|---|---|
| Lunes | 6 am a 4 pm |
| Martes | 7 am a 4 pm |
| Miércoles | 7 am a 4 pm |
| Jueves | 6 am a 4 pm |
| Viernes | 7 am a 4 pm |
| Sábado | 8 am a 3 pm |
| Domingo | 11 am a 4 pm |
Entonces, ¿entendiste el truco ahora? Cada estudio realizado para encontrar el mejor momento sugiere una amplia gama de horas en el reloj. ¡Pero no te desanimes! Las pautas mencionadas anteriormente todavía son útiles para orientar a los especialistas en la dirección correcta, para que encuentren sus propios mejores momentos personalizados para publicar en Facebook cuando su audiencia esté en línea. Discutiremos cómo puedes hacer lo mismo después de entender por qué no puede haber un mejor momento fijo para publicar en Facebook.
¿Por qué no hay un momento universal para publicar en Facebook?
Tu audiencia es diferente a los demás. La pregunta sobre cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook tiene una respuesta diferente para cada especialista en marketing. Si te diriges a una audiencia cuyo horario de trabajo es flexible, no de 9 a 5, entonces publicar en momentos similares no será tan efectivo. Un estudio interno realizado por CoSchedule muestra claramente cómo diferentes empresas reciben participación en diferentes momentos. También puedes seguir los marcos de tiempo anteriores y verificar si funcionan para ti o no. Pero hay otro problema por abordar. Y ese es el alto volumen de contenido en las noticias. Según las últimas estadísticas, los usuarios de Facebook han realizado más de 2.5 billones de publicaciones. Según el blog de negocios de Facebook, en promedio, podrían aparecer 1500 historias en las noticias de una persona cada vez que inician sesión en Facebook. Para personas con muchos amigos y “me gusta” en páginas, podrían aparecer hasta 15000 historias potenciales cuando inician sesión. Considerando eso, el tiempo pico estándar para publicar para un negocio en particular puede ser el peor momento para otros. Digamos que si todas las empresas se adhieren al concepto de mejor momento universal y comienzan a publicar su contenido en la misma hora, la competencia en las noticias empeorará. Por lo tanto, por mucho que estos marcos de tiempo estándar puedan ayudarte a comenzar, no obtendrás mucha participación como las siguientes tácticas que estamos a punto de discutir.
¿Cómo encontrar el mejor momento para publicar en Facebook para ti?
Puede que no haya un “mejor momento” definitivo, pero puede haber “tus mejores” momentos para publicar en Facebook. Puedes utilizar dos estrategias para encontrar el mejor momento adecuado para publicar y obtener más alcance y participación.
- Estrategia 1: Usa Facebook Insights para encontrar el mejor momento
Facebook Analytics te proporciona múltiples datos sobre la participación, el comportamiento y la demografía de tu audiencia. Algunos de estos datos no se muestran en Facebook, pero los puedes obtener en una herramienta de programación y análisis de Facebook como SocialPilot. SocialPilot es una de las mejores herramientas de publicación en Facebook que te permite encontrar tu mejor momento, programar y publicar tus publicaciones sin abrir la página de Facebook. Cubriremos tanto la herramienta de análisis nativa de Facebook como SocialPilot en esta sección. Dentro de Meta Business Suite, verás un botón de “insights” en el menú de la izquierda. Al hacer clic en él, te llevará al panel que muestra una visión general de múltiples datos de Facebook insights. Y para ver tus análisis de Facebook dentro de SocialPilot, navega por el menú de la izquierda y abre la sección de análisis. Ahora vamos a los insights.
Encuentra cuándo tus seguidores están más activos
Los momentos más efectivos para publicar en Facebook son aquellos en los que la mayoría de tu audiencia está activa. Afortunadamente, puedes descubrir ese momento simplemente mirando el gráfico de “Tiempo activo”. Pero hay un truco. Dado que Facebook ha retirado su herramienta independiente de Facebook Analytics y la ha consolidado con la suite empresarial, muchos informes antiguos también se han discontinuado. Y la información de “cuando tus fans están en línea” es parte de esa lista. Pero no te preocupes, porque SocialPilot todavía muestra ese gráfico. Dentro de los análisis de SocialPilot, verás un gráfico detallado que muestra los datos promedio de tus fans en línea en 24 horas a lo largo de las semanas dentro del período de tiempo que elijas. Aquí también puedes ver qué día de la semana atrae a la mayor cantidad de fans. Combina ambos insights para determinar tus mejores días y momentos para publicar en Facebook. ¿Cuáles son nuestras conclusiones a partir de estos datos? Siendo una página establecida nosotros mismos, recurrimos a esta estrategia para rastrear la asistencia de nuestra audiencia durante toda la semana. Podemos ver un aumento gradual en el número de personas que comienza desde las 3 am y alcanza su punto máximo entre las 6 am y las 9 am, y luego comienza a disminuir al mediodía. Nota: Los horarios mencionados anteriormente son en la Zona Horaria del Pacífico. Teniendo en cuenta eso, programamos regularmente nuestras publicaciones entre las 3 am y las 9 am - Estrategia 2: Encontrar días relevantes para cada publicación
Cada pieza de contenido tiene su propio tiempo y momento relevante.
Por ejemplo, una marca de moda no publicará una nueva gama de ropa de invierno al comienzo del verano. Ahora que se explica por sí mismo. Pero a veces su contenido general también tiene algunos momentos relevantes ocultos.
Con los datos de análisis de Facebook, puede comenzar a realizar pruebas A/B del mismo contenido en diferentes momentos para ver el momento más efectivo para atender a su audiencia.
Pruebe los tiempos de las mejores publicaciones usando una herramienta de programación de Facebook
Ahora que ha encontrado su mejor momento para publicar en Facebook, es hora de probar sus datos en el mundo real. ¿Como hacer eso? Programando tu publicación antes de tiempo.
