¿Cómo utilizar de manera efectiva el marketing de influencers en Twitter?
“Nada influye más en las personas que una recomendación de un amigo de confianza.”
No es un secreto que aproximadamente la mitad de la población mundial utiliza las redes sociales.
Dentro de este vasto panorama de plataformas de redes sociales, Twitter se destaca prominentemente. Con casi 556 millones de usuarios activos mensuales, el marketing de influencers en Twitter ha surgido como un punto focal para conectar marcas con su audiencia.
Más del 60% de los usuarios de Twitter siguen al menos a un influencer, más que en cualquier otra red social. Esta cifra demuestra la efectividad del marketing de influencers en Twitter. La frecuencia de las compras realizadas en Twitter a través del contenido de los influenciadores también es del 40%.
Siendo una plataforma de conversación en tiempo real, Twitter es un canal de redes sociales popular para el marketing de influencers. Entonces, descubramos la forma de dominar el arte del marketing de influencers en Twitter con una guía paso a paso y tendencias anticipadas para mantenerte en la cima.
¿Qué es el Marketing de Influencers en Twitter?
La campaña de marketing de influencers incluía tres factores: una marca, un influencer y una plataforma de redes sociales para llevar a cabo la actividad. Aquí, al ser Twitter el canal, los influenciadores también se eligen en función de la proyección y el compromiso del dominio.
Cuando una marca o un influencer inicia la colaboración, la campaña se diseña en función de los objetivos, y luego se crea y comparte el contenido. De esta manera, a través del marketing de influencers en Twitter, la marca obtiene promoción y el influencer obtiene alcance.
Encontrar un influencer en Twitter es difícil, y el límite de caracteres para cada tuit en Twitter dificulta aún más la difusión de la palabra. Diseñar una campaña de influencers en Twitter no es tan fácil como suena. Es por eso que tenemos una guía completa diseñada para ti.
Tipos de Influencers en Twitter
En Twitter, más del 20% de los usuarios comparten el producto con sus amigos después de verlo en el feed de un influencer. Para aprovechar esta práctica, debes comenzar por comprender las categorías más prominentes de influencers en Twitter:
1. Influencers Celebridades
Los influencers tienen una presencia en línea muy conocida. Generalmente son de los campos del entretenimiento, los deportes o los negocios. Tienen seguidores masivos en Twitter y se encuentran entre los mega influencers.
2. Expertos en la Industria
Profesionales de un campo específico que se conectan activamente con sus seguidores compartiendo conocimientos o ideas relevantes para su industria.
A continuación se presentan las principales industrias:
- Influencers de Estilo de Vida
- Influencers de Salud y Bienestar
- Influencers de Juegos y Tecnología
- Influencers de Moda y Belleza
- Influencers de Gastronomía y Cocina
- Influencers de Viajes y Aventuras
- Influencers de Comedia y Entretenimiento
- Influencers de Hogar y Manualidades
- Influencers de Arte y Fotografía
- Influencers Motivacionales
3. Micro Influencers
Influencers en Twitter con entre 1000 y 10,000 seguidores altamente comprometidos. Se enfocan en colaboraciones específicas de la industria y en compartir conocimientos para crear seguidores más específicos.
4. Macro Influencers
Influencers con un seguimiento de 10,000 a 100,000 en Twitter. Crean contenido sobre temas más amplios en su nicho específico.
5. Mega Influencers
Los usuarios de Twitter con una gran base de seguidores de 1 millón o más se llaman mega influencers. Su alcance en varias plataformas también es amplio, con una audiencia diversa.
6. Defensores de la Marca
Una categoría muy rara de influencers que están apasionados por una marca o un producto en particular. Apoyan a la marca por propia voluntad y comparten su experiencia personal. Se espera que este enfoque de colaboración aumente en el futuro.
Guía paso a paso para el Marketing de Influencers en Twitter
Ahora que estás familiarizado con los conceptos básicos, es hora de comprender los detalles más profundos para crear una campaña de marketing de influencers en Twitter.
Comencemos desde el principio.
1. Define tu plan de campaña de influencer
Cada campaña de marketing comienza con un paso inicial de definir un plan. Aquí, debes finalizar tus objetivos y pautas de marca para la campaña.
Toda marca necesita decidir los detalles de la campaña antes de contactar a los influencers para el marketing. Especifica tus expectativas, comprende a tu audiencia y competidores, y aprende sobre Twitter y lo que funciona en él.
Una vez hecho esto, anota los aspectos esenciales que se deben discutir con los influencers. Tales como los entregables, tipo de contenido y beneficio mutuo.
Para hacer un plan que funcione para tu marca en Twitter, planifica tu campaña estratégicamente. Aquí, puedes aprender la mejor hora para publicar en Twitter y lograr la mayor cobertura de la campaña.
2. Elabora un presupuesto razonable
La presupuestación es una parte esencial de la planificación de la campaña. Para planificar tu presupuesto de marketing de influencers, comienza por averiguar el rango de pago de diferentes influencers. Esta escala de pago puede variar según la industria y el nicho.
El 73% de las marcas obtienen un presupuesto separado asignado para el marketing de influencers, en el que Twitter tiene una suma prominente. Asigna estos recursos de manera inteligente para diferentes actividades y colaboraciones.
Mientras planificas tu presupuesto de marketing de influencers en Twitter, agrega la tarifa del influencer y el costo del producto para calcular los resultados de manera fluida.
Reutilizar el contenido del influencer para publicidad pagada es una actividad de marketing común en Twitter. Es posible que desees reservar un presupuesto para eso también.
3. Encuentra el influencer adecuado
Un influencer adecuado puede hacer que tu marca sea exitosa, mientras que una elección incorrecta puede dañar su imagen. Es lo mismo que elegir el ingrediente perfecto para tu plato para que sepa a gloria.
Mientras buscas, asegúrate de que estás:
- Buscando influencers en tu nicho
- La categoría de influencer que encuentres justifica tu presupuesto
- Síguelos para entender su estilo antes de contactarlos.
Encontrar un influencer, especialmente en Twitter, es una tarea tediosa. El 73% de los marketers dicen que encontrar un influencer es la parte más difícil del marketing de influencers en las redes sociales.
A diferencia de otras plataformas, en Twitter, la brevedad y la autenticidad son las reglas. Debes buscar un influencer con una fuerte capacidad intelectual que pueda transmitir el mensaje en los limitados 280 caracteres. Para facilitar este proceso, SocialPilot tiene un plan infalible para ayudarte a encontrar los influencers de redes sociales adecuados para tu marca.
4. Contactar a los influencers seleccionados
Después de crear la lista de influencers preferidos, contactarlos es un paso sensible. Cada influencer recibe varias solicitudes de colaboración todos los días.
Reciben correos electrónicos y mensajes para colaboraciones de marca. Si no quieres que tu solicitud de colaboración se pierda en su abarrotada bandeja de entrada, aprende cómo enviar un correo electrónico frío a un influencer para obtener una respuesta positiva.
La mejor forma de acercarse a un influencer para colaborar en Twitter es a través de una relación personalizada. Los influencers tienen éxito a través del marketing emocional, por lo que usarlo en tu enfoque personalizado es lo mejor.
Comienza siguiéndolos en Twitter, dándoles me gusta y comentando en sus publicaciones y tuits. Antes de la colaboración, envíales algunas sorpresas y regalos. Este es el mejor de conectar emocionalmente con ellos.
5. Compartir un informe detallado de la campaña
Después de asegurar tu colaboración con un influencer en Twitter, comienza a redactar un informe detallado de la campaña. Debe tener información sobre la marca, propuesta y expectativas.
Tu informe de campaña debe incluir pautas claras, objetivos y expectativas para garantizar una asociación sin problemas. Un informe de campaña efectivo es necesario para que un influencer conozca el objetivo de la marca.
Hazlo breve y permite que el influencer actúe según el plan por sí mismos. Tu agenda debe ser proporcionar al influencer todos los detalles posibles que puedan necesitar para planificar su contenido colaborativo.
El 36% de las marcas han observado que el contenido de los influencers funciona mejor que el contenido de la marca. Por lo tanto, permite a los influencers usar su propia voz y experiencia para hacer que el contenido sea más genuino.
6. Seguimiento del rendimiento de tu campaña
Proporcionar a los influencers la libertad creativa para promocionar tu marca o producto es una cosa, pero no revisar los resultados de su contenido es otra.
Para que una campaña sea exitosa en Twitter, debes monitorear el contenido del influencer. ¿Se alinea con tu marca o estilo de mensaje? Esto te ayudará a comprender qué está funcionando y qué no lo está.
¿El contenido coincide con el estándar que el influencer prometió? Debes hacer un seguimiento de su contenido y de cómo se desempeña para alcanzar tus objetivos de campaña.
Para realizar un seguimiento de las métricas de los influencers en Twitter, puedes analizarlas en función de los me gusta, retuits, respuestas y compromiso de la conversación. Twitter no muestra el número de impresiones, por lo que puedes probar la herramienta de análisis de Twitter de SocialPilot.
Siguiendo la guía paso a paso anterior, puedes crear una campaña exitosa en Twitter y aprovechar el poder de la plataforma en tu beneficio.
Tendencias futuras en el marketing de influencers en Twitter
La evolución está tomando fuerza en todas las industrias. A pesar de que el marketing de influencers surgió como industria hace solo una década, está evolucionando, siguiendo y creando muchas tendencias.
Para que tu campaña de marketing de influencers en Twitter sea exitosa, ten en cuenta las tendencias anticipadas y mantente a la vanguardia del juego.
Relaciones a largo plazo > Campaña única
El marketing de influencers se trata de construir relaciones. En el futuro, el marketing de influencers en Twitter se inclinará hacia relaciones a largo plazo más que colaborar por solo unas pocas piezas de contenido.
Esta tendencia futura es una buena noticia para los influencers, ya que no tendrán que buscar nuevas marcas con las que colaborar. La colaboración a largo plazo con influencers puede beneficiar a las marcas generando un contenido más auténtico y genuino.
Las marcas considerarán el nicho del influencer más que el número de seguidores. Esta tendencia hará que esta industria sea más integrada.
Ascenso de los Micro-Influencers
Los mega influencers han dominado la industria del marketing de influencers desde el principio. Sin embargo, con el creciente entendimiento del marketing, los micro-influencers tendrán una mayor demanda en el futuro.
Estos influencers tienen una base de audiencia más pequeña pero una presencia y compromiso más elevados. Su audiencia es específica del nicho y tiende a confiar en ellos debido a su autenticidad. Según la encuesta de Influencer Marketing Hub, los micro-influencers tienen un mayor alcance que los mega influencers.
Trabajar con micro-influencers es fácil para las marcas, ya que son rentables, a menudo accesibles y flexibles. Por lo tanto, se puede decir que el futuro del marketing de influencia pertenece a los micro-influencers.
Búsqueda de influencers impulsada por IA
A medida que la inteligencia artificial se está apoderando de todos los dominios, controlará la búsqueda de influencers en el futuro. Con análisis basados en datos, la IA encontrará el influencer más apropiado para la marca.
La búsqueda de influencers impulsada por IA promete ahorrar tiempo y asegurar que encuentres al influencer adecuado y relevante para tu marca y nicho. La IA utilizará el último algoritmo y métricas para emparejar al influencer con la marca con solo unos pocos clics.
Dado que encontrar influencers para la campaña ha sido el paso más difícil, especialmente en Twitter, la IA está lista para hacer que este proceso sea fácil para ti en el futuro. Esta combinación de IA y marketing de influencers podría parecerse a las aplicaciones de citas en línea.
Los Influencers Virtuales lo Petarán
No solo la IA, sino también la realidad virtual está desempeñando un papel en el marketing de influencers. Los influencers virtuales se crean con la ayuda de CGI (Imágenes Generadas por Computadora).
Esto puede sonar innecesario, pero los influencers virtuales pueden ofrecer un excelente medio para mejorar el compromiso. Los influencers virtuales tienen varios beneficios económicos, ya que pueden conectarse con su audiencia y crear contenido las 24 horas del día sin cansarse.
Los influencers virtuales pueden aumentar la visibilidad de la marca más rápidamente, ya que pueden conectarse con sus seguidores desde cualquier parte del mundo en cualquier momento.
Los influenciadores de la vida real, son las miras puestas en los influenciadores virtuales.
Evolución de las métricas de rendimiento
A medida que el marketing de influencers se convierte en una profesión popular, esta industria también está evolucionando con un sistema de seguimiento de rendimiento mejorado. Se establecerán pautas estrictas para ayudar a los influencers genuinos y a aquellos que están falsificando su presencia en línea.
Los me gusta y seguidores ya no son clave para comprender el alcance de un influencer, sino que se introducirán características mucho más profundas en el futuro. La tasa de conversión, el CTR y el costo real del negocio se considerarán.
El 54% de las marcas consideran la tasa de conversión como una métrica para medir el rendimiento de los influencers.
Este cambio asegurará un marketing más valioso y significativo en el dominio de los influencers en el futuro. Con relaciones a largo plazo, la tasa de conversión se tomará más en serio que solo los me gusta y comentarios.
Qué hacer y qué no hacer del marketing de influencers en Twitter
Incluso después de entender todos los conceptos básicos de Twitter y el marketing de influencers, las marcas tienden a cometer errores.
Estos son algunos “hacer” y “no hacer” del marketing de influencers en Twitter para asegurar el éxito de tu campaña.
No hacer
- No imponer un control total sobre el contenido del influencer.
- No cambiar la campaña de la marca en el último minuto.
- No ignorar la optimización móvil para Twitter.
- No negociar demasiado en la compensación.
- No ignorar micro y nano influencers.
- No perder de vista la identidad de tu marca.
- No repetir a los influencers con demasiada frecuencia demasiado pronto.
- No olvidar hacer seguimiento del contenido del influencer.
- No esperar un éxito inmediato.
Hacer
- Elegir influencers relevantes para tu nicho.
- Colaborar con tus clientes más
