Cómo Impulsar tus Publicaciones en Facebook: Una Guía Completa
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Se ha dicho mucho sobre cómo el algoritmo de Facebook dificulta el alcance orgánico de las marcas en la plataforma, pero ¿qué se puede hacer al respecto? Bueno, el algoritmo solo afecta la clasificación de las publicaciones orgánicas, lo que significa que los anuncios pagados siguen siendo una gran oportunidad para llegar a tu audiencia. Por lo tanto, la solución se encuentra en las publicaciones patrocinadas de Facebook, que son una combinación de orgánicas y pagadas. Impulsar una publicación puede ayudarte a hacer crecer tu audiencia, aumentar la participación y construir el reconocimiento de marca. En esta guía, te mostraremos cómo aprovechar al máximo una publicación impulsada en Facebook. También sugeriremos la mejor herramienta de algunas herramientas de Facebook que te ayudarán a facilitar el proceso.
Cómo Impulsar una Publicación en Facebook
Sigue estos pasos para impulsar tu publicación en Facebook:
Paso 1: Seleccionar la Publicación Correcta para Impulsar
Las publicaciones patrocinadas de Facebook se crean directamente desde una página de empresa, lo que facilita su creación y gestión. El primer paso es elegir la publicación que deseas impulsar. Puedes crear una nueva publicación o elegir una publicación existente. La clave está en impulsar la publicación que ya ha tenido un buen rendimiento, de esa manera puedes obtener más tracción. Si estás creando una nueva publicación, haz clic en el botón “Impulsar publicación” en la parte inferior del cuadro de publicación. Si estás impulsando una publicación existente, ve a la publicación y haz clic en el botón azul “Impulsar publicación”. Alternativamente, puedes navegar hasta la pestaña de Insights donde verás una lista de todas tus publicaciones. Cada publicación tiene un botón “Impulsar publicación” junto a ella.
Paso 2: Establecer el Objetivo de Impulsar
Odiamos los “porqués”, pero maldita sea, son importantes. Es importante pensar por qué estás impulsando una publicación y qué quieres lograr. ¿Quieres aumentar el tráfico del sitio web o conseguir más participación en Facebook? Al tener un objetivo claro antes de ir en vivo, tendrás algo para medir tu éxito. Y lo que es más importante, tendrás mejores posibilidades de llegar a tu audiencia objetivo. Una vez que hagas clic en “Impulsar publicación”, se abrirá un menú emergente donde puedes especificar tu objetivo. Las dos opciones son: Obtén más reacciones, comentarios y compartidos en tu publicación Conéctate y chatea con posibles clientes Facebook luego mostrará tu publicación a la audiencia que es más probable que realice la acción que hayas elegido, según su historial de uso de Facebook.
Paso 3: Definir tu Audiencia Objetivo
Una vez que hayas especificado tu objetivo, desplázate hacia abajo en el menú hasta la sección de audiencia, donde puedes seleccionar la audiencia deseada para la publicación. Es fácil impulsar una publicación de Facebook, pero es difícil hacerlo de manera efectiva y ver resultados: el secreto está en la segmentación. Por lo tanto, este paso es extremadamente crucial para maximizar el impacto de las publicaciones patrocinadas de Facebook. Las publicaciones patrocinadas de Facebook te permiten dirigirte a cualquier persona según tu objetivo. Por defecto, solo puedes elegir a los seguidores de tu página o a los seguidores de tu página y a sus amigos. Sin embargo, la función de impulso de publicaciones de Facebook también te permite orientar la audiencia según diversas características demográficas como edad, género, intereses y ubicación. Puedes crear una audiencia personalizada haciendo clic en la opción “Crear audiencia nueva”. Si el objetivo de la publicación es transmitir información a los seguidores actuales, debes dirigirte solo a las personas que siguen tu marca. Sin embargo, si el objetivo es aumentar el reconocimiento de marca e interactuar con posibles clientes, es importante crear una audiencia personalizada. Sé específico con las características demográficas para evitar desperdiciar recursos en personas sin interés. Puedes comenzar echando un vistazo a las características demográficas de tu sitio web actual y a las características demográficas de Facebook para tener una buena idea de tu audiencia objetivo. Afortunadamente, la función de impulso de Facebook te permite cambiar tu audiencia. Por lo tanto, si notas que la publicación no está obteniendo los resultados deseados, puedes volver atrás y ajustar tu audiencia. Prueba diferentes características demográficas y toma nota de lo que funciona mejor.
Paso 4: Asignar un Presupuesto
Una vez que hayas elegido tu audiencia objetivo, deberás establecer tu presupuesto, especificando la cantidad máxima que deseas gastar en la publicación. Dado que ya has establecido tu audiencia, tendrás una estimación de cuánto puede llegar tu publicación en cada nivel de presupuesto. Las publicaciones patrocinadas de Facebook te permiten establecer tu propio presupuesto en lugar de pagar por clic o por colocación de anuncios. El mínimo es de $1 por día, pero puedes elegir gastar más según el alcance que desees. Básicamente, cuanto más pagues por la publicación, más alcance obtendrás. Tu presupuesto será el presupuesto total distribuido durante el número de días que desees ejecutar la publicación.
Paso 5: Determinar la Duración del Impulso
Una vez que hayas decidido el presupuesto, lo siguiente es decidir durante cuánto tiempo deseas que se ejecute la publicación. Puedes elegir un número específico de días o la fecha de finalización, y tu anuncio se ejecutará hasta esa fecha.
Paso 6: Comprobar la Vista Previa de la Publicación
Es importante revisar tu publicación antes de publicarla, ya que esta es tu última oportunidad para realizar cambios antes de que la publicación se publique. Por lo tanto, tómate tu tiempo para revisar tu publicación en la barra de vista previa de la derecha para asegurarte de que no haya errores, todos los elementos visuales se vean bien y todos los enlaces funcionen.
Paso 7: Elegir tu Plataforma de Anuncios
Antes de finalizar el proceso, debes decidir dónde se mostrará tu publicación. Puedes elegir que tus publicaciones aparezcan en las Noticias de escritorio de Facebook, en las Noticias móviles y en la columna derecha de escritorio. También puedes configurarlo para que aparezca en historias, videos incrustados y Messenger.
Paso 8: Elegir un Método de Pago
El último paso es seleccionar un método de pago que funcione mejor para ti. Si ya tienes un método de pago, puedes omitir este paso. Si no tienes ninguno, Facebook acepta todos los pagos: todo lo que necesitas hacer es completar tus datos. Una vez que hayas elegido tu método de pago, tu publicación estará lista para impulsarse. Facebook revisará la publicación y luego la publicará. Luego se impulsará a tu audiencia objetivo durante el tiempo establecido, y pronto comenzarás a ver los resultados. Luego puedes verificar las estadísticas para obtener información sobre el rendimiento de la publicación impulsada y comparar los resultados con tu objetivo para determinar el éxito de tu publicación.
Consejos para Impulsar tus Publicaciones de Facebook
1. Establece tus objetivos
Una de las cosas más importantes al impulsar publicaciones es comprender lo que debe resultar de la promoción. ¿Estás impulsándola para aumentar tu alcance, participación o tráfico? Estos objetivos juegan un papel importante para ayudar a Facebook a determinar qué audiencia es la más probable de realizar esa acción. Tener un objetivo específico también te ayuda a gastar dinero de manera efectiva y medir la efectividad de tu publicación patrocinada.
2. Segmenta tu audiencia
La clave para una campaña exitosa radica en a quién estás dirigiéndote. Al impulsar una publicación, puedes dirigirte a cualquier persona según tu objetivo. Sin embargo, cuanto más específico seas con las características demográficas, más posibilidades tiene tu publicación de tener un buen rendimiento. Si una publicación ofrece información que solo es relevante para los seguidores actuales, entonces dirígete solo a esas personas. Pero si el objetivo es interactuar con nuevos clientes potenciales o generar conciencia, siéntete libre de dirigirte a una audiencia más amplia.
3. Optimiza la frecuencia de impulso de la publicación
No importa cuánto gastes por día, no debes impulsar la misma publicación durante más de una semana. Impulsar una publicación durante más de una semana no ayudará a que tu publicación tenga un mejor rendimiento, en cambio, solo aumentará tu presupuesto. De hecho, muchos expertos recomiendan impulsar una publicación una vez a la semana. Cuando impulsas en exceso, tus seguidores pueden perder interés en tus publicaciones o, peor aún, dejar de seguirte.
4. Experimenta con diferentes tipos de publicaciones impulsadas
Es vital experimentar con diferentes tipos de publicaciones dirigidas a segmentos específicos de tu audiencia. Esto te ayudará a determinar el tipo de contenido que funciona mejor para un segmento particular de tu audiencia. También te ayudará a saber qué audiencia está teniendo un buen rendimiento…
