Se ha dicho mucho sobre cómo el algoritmo de Facebook dificulta el alcance orgánico de las marcas en la plataforma, pero ¿qué se puede hacer al respecto? Bueno, el algoritmo solo afecta el ranking de las publicaciones orgánicas, lo que significa que los anuncios pagados siguen siendo una gran oportunidad para llegar a tu audiencia. Por lo tanto, la solución se encuentra en las publicaciones patrocinadas de Facebook, que son una combinación de orgánico y pago. Potenciar una publicación puede ayudarte a aumentar tu audiencia, aumentar la participación y construir el reconocimiento de la marca. En esta guía, te mostraremos cómo aprovechar al máximo una publicación patrocinada en Facebook. También te sugeriremos la mejor herramienta de algunas herramientas de Facebook que te ayudarán a simplificar el proceso.
Cómo potenciar una publicación en Facebook
Sigue estos pasos para potenciar tu publicación en Facebook:
Paso 1: Seleccionar la publicación adecuada para potenciar
Las publicaciones patrocinadas de Facebook se crean directamente desde una página comercial, lo que facilita su creación y gestión. El primer paso es elegir la publicación que deseas potenciar. Puedes crear una nueva publicación o elegir una publicación existente. La clave está en potenciar la publicación que ya está funcionando muy bien, de esa manera puedes obtener más tracción. Si estás creando una nueva publicación, haz clic en el botón “Potenciar publicación” en la parte inferior del cuadro de publicación. Si estás potenciando una publicación existente, ve a la publicación y haz clic en el botón azul “Potenciar publicación”. Alternativamente, puedes ir a la pestaña de Estadísticas donde verás una lista de todas tus publicaciones. Cada publicación tiene un botón “Potenciar publicación” junto a ella.
Paso 2: Establecer tu objetivo de potenciación
Odiamos los “porqués”, pero maldición, son importantes. Es importante pensar por qué estás potenciando una publicación y qué quieres lograr. ¿Quieres aumentar el tráfico del sitio web o obtener más participación en Facebook? Al tener un objetivo claro antes de publicar, tendrás algo para medir tu éxito. Y lo más importante, tendrás mejores posibilidades de llegar a tu audiencia objetivo. Una vez que hagas clic en “Potenciar publicación”, se abrirá un pequeño menú emergente donde puedes especificar tu objetivo. Hay dos opciones:
- Conseguir que más personas reaccionen, comenten y compartan tu publicación
- Conectar y chatear con posibles clientes
Facebook mostrará tu publicación al público que es más probable que realice la acción que has elegido, según su historial de uso en Facebook.
Paso 3: Definir tu audiencia objetivo
Una vez que hayas especificado tu objetivo, desplázate por el menú hasta la sección de audiencia, donde puedes seleccionar la audiencia deseada para la publicación. Es fácil potenciar una publicación en Facebook, pero es difícil hacerlo de manera efectiva y ver resultados: el secreto está en tu segmentación. Por lo tanto, este paso es extremadamente importante para maximizar el impacto de las publicaciones patrocinadas de Facebook. Las publicaciones patrocinadas de Facebook te permiten dirigirte a cualquier persona en función de tu objetivo. Por defecto, solo puedes elegir a tus seguidores de la página o a tus seguidores de la página y sus amigos. Sin embargo, la función de potenciar publicaciones de Facebook también te permite dirigirte a la audiencia según características demográficas específicas, como la edad, el género, los intereses y la ubicación. Puedes crear una audiencia personalizada haciendo clic en la opción “Crear nueva audiencia”. Si el objetivo de la publicación es transmitir información a los seguidores actuales, debes dirigirte solo a las personas que siguen tu marca. Sin embargo, si el objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca e interactuar con posibles clientes, es importante crear una audiencia personalizada. Sé específico con las características demográficas para evitar desperdiciar recursos en personas desinteresadas. Puedes comenzar echando un vistazo a las características demográficas de tu sitio web actual y las características demográficas de Facebook para tener una buena idea de tu audiencia objetivo. Afortunadamente, la función de potenciar en Facebook te permite cambiar tu audiencia. Por lo tanto, si notas que la publicación no está obteniendo los resultados deseados, puedes volver atrás y ajustar tu audiencia. Prueba diferentes características demográficas y nota qué funciona mejor.
Paso 4: Asignar un presupuesto
Una vez que hayas elegido tu audiencia objetivo, deberás establecer tu presupuesto, especificando la cantidad máxima que deseas gastar en la publicación. Dado que ya has establecido tu audiencia, tendrás una estimación de cuánto alcance puede tener tu publicación en cada nivel de presupuesto. Las publicaciones patrocinadas de Facebook te permiten establecer tu propio presupuesto en lugar de pagar por clic o por ubicación de anuncios. El mínimo es $1 al día, pero puedes elegir gastar más dependiendo del alcance que deseas. Básicamente, cuanto más pagues por la publicación, más alcance obtendrás. Tu presupuesto será el presupuesto total distribuido a lo largo de los días en los que deseas ejecutar la publicación.
Paso 5: Determinar la duración de la potenciación
Una vez que hayas decidido el presupuesto, lo siguiente es decidir cuánto tiempo deseas que se ejecute la publicación. Puedes elegir un número específico de días o una fecha de finalización, y tu anuncio se ejecutará hasta esa fecha.
Paso 6: Revisar la vista previa de la publicación
Es importante revisar tu publicación antes de publicarla, ya que esta es tu última oportunidad de realizar cambios antes de que se publique. Por lo tanto, tómate el tiempo necesario para revisar tu publicación en la barra de vista previa de la mano derecha para asegurarte de que no haya errores, que todos los elementos visuales se vean bien y que todos los enlaces funcionen.
Paso 7: Elegir tu plataforma de anuncios
Antes de finalizar el proceso, debes decidir dónde se mostrará tu publicación. Puedes elegir que tus publicaciones aparezcan en el Feed de noticias de escritorio de Facebook, en el Feed de noticias móvil y en la columna derecha de escritorio. También puedes configurarlo para que aparezca en las historias, en los videos en tránsito y en Messenger.
Paso 8: Elegir un método de pago
El último paso es seleccionar un método de pago que funcione mejor para ti. Si ya tienes un método de pago, puedes saltarte este paso. Si no tienes ninguno, Facebook acepta todos los pagos, todo lo que tienes que hacer es completar tus detalles. Una vez que hayas elegido tu método de pago, tu publicación estará lista para potenciar. Facebook revisará la publicación y luego la publicará. Luego se potenciará a tu audiencia objetivo durante el período establecido y pronto comenzarás a ver los resultados. Luego puedes consultar las estadísticas para obtener información sobre el rendimiento de la publicación potenciada y comparar los resultados con tu objetivo para determinar el éxito de tu publicación.
Consejos profesionales para potenciar tus publicaciones en Facebook
- Establece tus objetivos
Una de las cosas más importantes al potenciar publicaciones es entender qué se espera de la promoción. ¿La estás potenciando para aumentar tu alcance, participación o tráfico? Estos objetivos juegan un papel importante en ayudar a Facebook a determinar qué audiencia es la más probable que realice esa acción. Tener un objetivo específico también te ayuda a gastar dinero de manera efectiva y medir la efectividad de tu publicación patrocinada. - Segmenta tu audiencia
La clave de una campaña exitosa radica en a quién estás dirigiéndote. Al potenciar una publicación, puedes dirigirte a cualquier persona en función de tu objetivo. Sin embargo, cuanto más específico seas con las características demográficas, más posibilidades tendrá tu publicación de tener un buen rendimiento. Si una publicación ofrece información relevante solo para los seguidores actuales, entonces dirígete solo a esas personas. Pero si el objetivo es interactuar con nuevos clientes potenciales o crear conciencia, siéntete libre de dirigirte a una audiencia más amplia. - Optimiza la frecuencia de potenciación de las publicaciones
No importa cuánto gastes por día, no debes potenciar la misma publicación durante más de una semana. Potenciar una publicación durante más de una semana no ayudará a que tu publicación tenga un mejor rendimiento, en cambio, solo aumentará tu presupuesto. De hecho, muchos expertos recomiendan potenciar una publicación una vez por semana. Cuando te excedes en la potenciación, tus seguidores pueden perder interés en tus publicaciones o, peor aún, dejarte de seguir. - Experimenta con diferentes tipos de publicaciones potenciada.
Es vital experimentar con diferentes tipos de publicaciones dirigidas a objetivos precisos. Esto lo ayudará a determinar el tipo de contenido que funciona mejor para un segmento particular de su audiencia. También le ayudará a saber qué audiencia se está desempeñando mejor para su negocio. Cuantas más publicaciones tenga, mejores serán las perspectivas. Esta información lo ayudará a refinar sus futuras campañas y crear publicaciones más efectivas. - Elija el presupuesto adecuado
¿Cuánto debería gastar en promocionar sus publicaciones?
Facebook establece un presupuesto mínimo: revise sus pautas para comprender cómo puede hacer que su publicación tenga un mejor rendimiento a un bajo costo. Para cada nivel de presupuesto, la función de publicación de impulso de Facebook proporciona una estimación del alcance esperado y lo ayuda a establecer un presupuesto que le permitirá alcanzar su objetivo. Esto lo ayudará a obtener una buena relación calidad-precio y podrá impulsar más publicaciones. - Seleccione los intervalos de tiempo óptimos para impulsar
La hora del día también es un factor vital a tener en cuenta al promocionar una publicación de Facebook. Para maximizar su alcance, es crucial que lo aumente en el momento en que su audiencia está más activa. Si ha estado ejecutando una cuenta de Facebook, ya sabe los días y las horas en que su audiencia está en línea. Sin embargo, si aún no ha tomado esa determinación, pruebe publicando en varios momentos de la semana para ver cuándo los usuarios están más activos. Una vez que lo haya descubierto, concéntrese en impulsar sus publicaciones en estos momentos. Puede usar una herramienta de informes de anuncios de Facebook para averiguarlo.
