Cómo funciona el algoritmo de Twitter y consejos para vencerlo en 2023

Espero que encuentres útil este blog. Si estás buscando una herramienta todo en uno para gestionar tu marketing en redes sociales, prueba SocialPilot gratis durante 14 días. ¿Estás buscando mejorar la participación y generar leads a través de Twitter? ¿O tal vez te resulta difícil navegar por el algoritmo de Twitter para aumentar el conocimiento de tu marca? Independientemente de tu objetivo, entender el algoritmo de Twitter es un primer paso crucial. Entonces, ¿qué es exactamente el algoritmo de Twitter? El algoritmo de Twitter es un sistema complejo que determina la clasificación de los tweets en tu línea de tiempo. El algoritmo clasifica el contenido según varios factores, incluyendo el interés personal, la ubicación, la novedad y la viralidad. En esta publicación del blog, profundizaremos en estos factores y explicaremos cómo influyen en la clasificación del contenido en tu feed. Además, proporcionaremos estrategias de marketing accionables para ayudarte a superar el algoritmo de Twitter. Según nuestra investigación, hemos identificado ocho métricas clave de Twitter que debes priorizar en tus campañas de marketing. Las 8 métricas principales de Twitter para priorizar

Twitter ha proporcionado información sobre las señales de clasificación. Basado en eso, las ocho métricas principales que influyen en la línea de tiempo de los usuarios:

Frecuencia con la que interactúas con el autor del tweet
Frecuencia con la que interactúas con el tipo de tweet
Reciente interacción con un tweet específico del autor
Reciente interacción con tweets del mismo tema
Reciente interacción con tweets del mismo tema de varios autores
Interacciones recientes con tweets del mismo tema de varios autores
Frecuencia con la que interactúas con tipos de contenido similares
Reciente interacción con el mismo tweet

Sin embargo, entender estas métricas y crear campañas de Twitter en torno a ellas es solo el principio. Para tener éxito de verdad, debes comprender cómo funciona el algoritmo de Twitter y reconocer sus señales principales de clasificación que denotan calidad.

¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter en 2023?

El algoritmo de Twitter está diseñado para personalizar tu feed y mostrar contenido relevante a tus interacciones en la plataforma. Anteriormente un secreto muy bien guardado, Twitter ha publicado el código fuente de su algoritmo en GitHub. Esta revelación proporciona información sobre las métricas clave consideradas para la línea de tiempo y la sección de resultados de búsqueda de la plataforma. Junto con la publicación del código fuente, Twitter también ha publicado una publicación de blog detallando su algoritmo de recomendación.

Descifrando el algoritmo de recomendación de Twitter

El algoritmo de recomendación de Twitter juega un papel crucial en la curación de tweets para las secciones de exploración, búsqueda y anuncios de la plataforma. Según Twitter, el proceso de recomendación consta de tres etapas principales: suministro de candidatos, clasificación de candidatos y uso de heurísticas y filtros para los tweets con los que el usuario no interactúa. El timeline de “Para ti” se personaliza para cada usuario a través del servicio de Twitter conocido como Home Mixer. Construido sobre el framework Scala de Twitter, el Product Mixer, este servicio obtiene, clasifica y procesa tweets para poblar los feeds individuales de los usuarios. Entendiendo el proceso de recomendación

Ahora, profundicemos en cómo funcionan las tres etapas del proceso de recomendación:

1. Suministro de candidatos

En la etapa de suministro de candidatos, Twitter recopila los mejores tweets de diversas fuentes de recomendación. Esto incluye tanto fuentes dentro de la red (cuentas que sigues) como fuentes fuera de la red (cuentas que no sigues). El objetivo es mostrar una mezcla equilibrada de estos tweets en tu línea de tiempo de “Para ti”. La fuente dentro de la red recopila tweets recientes de las cuentas que sigues. Estos tweets se clasifican según un modelo de regresión logística que predice la probabilidad de que interactúes con el autor del tweet. Para el suministro de tweets fuera de la red, es más complejo, ya que implica identificar tweets relevantes de millones de cuentas a las que no sigues. Twitter utiliza dos enfoques para esto: el grafo social y el enfoque del espacio de inserción. El grafo social filtra los tweets en función de la interacción de las cuentas que sigues y de las que tienen intereses similares. Considera los tweets con los que las personas que sigues han interactuado y a quién le gustaron los tweets que te gustaron a ti. El enfoque del espacio de inserción encuentra tweets y usuarios similares a tus intereses. Los SimClusters de Twitter, un espacio de inserción, agrupa a los usuarios en comunidades o categorías temáticas lideradas por usuarios influyentes. Si un tweet se vuelve popular dentro de una comunidad, tiene la oportunidad de aparecer en la línea de tiempo de “Para ti” de los usuarios dentro de esa comunidad. Aquí hay algunas de las comunidades más grandes identificadas y creadas por Twitter

2. Clasificación

En esta etapa, todos los tweets, independientemente de su origen, se clasifican según el modelo de aprendizaje automático de Twitter. De los aproximadamente ~1500 recopilados de las fuentes dentro de la red y fuera de la red, Twitter los clasifica por relevancia. En esta etapa, todos los tweets se consideran igualmente. Sin embargo, Twitter no ha revelado por completo su mecanismo de clasificación, y aquí está cómo lo citaron para mantener su cuota justa de transparencia.

3. Aplicación de heurísticas, filtros y características del producto

Después del proceso de clasificación, el algoritmo de Twitter aplica heurísticas, filtros y características del producto para refinar la selección de tweets. Esto excluye los tweets vistos, los tweets de las cuentas bloqueadas y los tweets que contienen contenido inapropiado. Twitter utiliza varias características para mantener una línea de tiempo diversa y equilibrada:

Diversidad de autores: asegura que no se muestren tweets consecutivos de un solo autor.
Filtrado de visibilidad: filtra los tweets según tus preferencias.
Equilibrio de contenido: se esfuerza por mostrar una mezcla equilibrada de tweets dentro de la red y fuera de la red.
Prueba social: excluye los tweets fuera de la red que no han sido interactuados por ninguna persona que sigas.
Conversaciones: proporciona contexto a las respuestas de los tweets al enhebrarlas en el tweet original.
Temas en lista negra: el código del algoritmo de Twitter destaca este elemento, pero no revela los temas específicos incluidos. Es crucial tener cuidado con los temas sobre los que publicas y evitar el spam.

Las tres etapas del proceso de recomendación trabajan juntas para optimizar la experiencia del usuario en la línea de tiempo de “Para ti”. Sin embargo, para vencer al algoritmo de Twitter, necesitas tener una comprensión más profunda de las señales de clasificación del algoritmo de Twitter. Así que, conozcámoslas.

Señales de clasificación del algoritmo de Twitter

A lo largo de los años, el algoritmo de Twitter ha experimentado numerosos cambios. Si bien algunos de estos cambios se han revelado públicamente, otros se revelaron cuando Elon Musk desveló el código del algoritmo. A pesar de estas revelaciones, varias señales de clasificación siguen siendo cruciales para los especialistas en marketing de Twitter:

1. Relevancia

Entre todos los factores que influyen en esto, tu comportamiento anterior en la plataforma es el más crucial. Al clasificar los tweets en tu feed, el algoritmo tiene en cuenta las cuentas que sigues y los tweets a los que respondes, te gusta o retuiteas. Los tweets que captan la atención y generan conversaciones son considerados valiosos por el algoritmo. Tu ubicación y los temas sobre los que has tuiteado también influyen en qué tweets aparecen en tu línea de tiempo de “Para ti”.

2. Novedad

El algoritmo de Twitter prioriza el contenido más reciente y actualizado en la línea de tiempo de “Para ti”. Esto significa que los tweets nuevos y populares tienen más posibilidades de obtener una mejor participación y visibilidad en la línea de tiempo. En cuanto a la novedad, los eventos actuales y los temas populares pueden aparecer en la sección de tendencias.

3. Diversidad

Twitter también se esfuerza por diversificar tu feed mostrando contenido variado de diferentes cuentas y perspectivas. Esto se hace para evitar crear una “burbuja de filtrado” en la que solo veas tweets que se alineen con tus creencias existentes. Este enfoque fomenta una conversación más equilibrada y abierta.

4. Archivos multimedia

Los tweets con elementos visuales tienden a recibir tasas de participación más altas y es más probable que sean priorizados por el algoritmo, principalmente porque la plataforma tiene en cuenta la interacción de los usuarios con diferentes tipos de medios. Sin embargo, es importante asegurarse de que cualquier medio incluido no sea abusivo o spam, ya que el algoritmo está diseñado para filtrar este tipo de contenido.

¿Cómo afecta el algoritmo de Twitter a los usuarios?

Twitter, con su base de usuarios globales de más de 353 millones de usuarios