¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter y consejos para vencerlo en 2023

¿Estás buscando mejorar el compromiso y generar leads a través de Twitter? ¿O tal vez te resulta difícil navegar por el algoritmo de Twitter para fortalecer el reconocimiento de tu marca? Independientemente de tu objetivo, comprender el algoritmo de Twitter es el primer paso crucial. Entonces, ¿qué es exactamente el algoritmo de Twitter? El algoritmo de Twitter es un sistema complejo que determina la clasificación de los tweets en tu línea de tiempo. El algoritmo clasifica el contenido en función de varios factores, incluidos el interés personal, la ubicación, la novedad y la viralidad. Este artículo de blog explorará estos factores y explicará cómo influyen en la clasificación de contenido en tu feed. Además, ofreceremos estrategias de marketing prácticas para ayudarte a vencer el algoritmo de Twitter. Basándonos en nuestra investigación, hemos identificado ocho métricas clave de Twitter que debes priorizar en tus campañas de marketing.

8 Métricas principales de Twitter para priorizar

Twitter ha proporcionado información sobre las señales de clasificación. Según eso, las ocho métricas principales que influyen en las líneas de tiempo de los usuarios son:

Tweets que reciben un alto número de compartidos y retweets.
Tweets que obtienen numerosos Me gusta y respuestas
Tweets que contienen archivos multimedia, como imágenes y videos.
Tweets que invitan a los usuarios a seguir al autor
Tweets que no se reportan como spam o contenido NSFW.
Tweets con un único hashtag muy relevante.
Tweets sin enlaces externos.
Tweets de cuentas con una sólida reputación.

Sin embargo, comprender estas métricas y crear campañas de Twitter en torno a ellas es solo el comienzo. Para tener éxito, debes comprender cómo funciona el algoritmo de Twitter y reconocer las señales principales de clasificación que indican calidad.

¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter en 2023?

El algoritmo de Twitter está diseñado para personalizar tu feed y ofrecer contenido relevante a tus interacciones en la plataforma. Anteriormente, era un secreto bien guardado, pero Twitter ha publicado el código fuente de su algoritmo en GitHub. Esta revelación del código brinda información sobre las métricas clave consideradas para la línea de tiempo y la sección de resultados de búsqueda de la plataforma. Además de compartir el código fuente, Twitter también ha publicado una entrada de blog que detalla su algoritmo de recomendación.

Descifrando el algoritmo de recomendación de Twitter

El algoritmo de recomendación de Twitter juega un papel crucial en la curación de tweets para las secciones de exploración, búsqueda y anuncios de la plataforma. Según Twitter, el proceso de recomendación consta de tres etapas principales: obtención de candidatos, clasificación de candidatos y uso de heurísticas y filtros para los tweets con los que el usuario no interactúa.
La línea de tiempo “Para ti” está personalizada para cada usuario a través del servicio Home Mixer de Twitter. Construido sobre el marco Scala de Twitter, el Product Mixer, este servicio obtiene, clasifica y procesa los tweets para poblar los feeds individuales de los usuarios.

Entendiendo el proceso de recomendación

Ahora, veamos cómo funcionan las tres etapas del proceso de recomendación:

Obtención de candidatos
En la etapa de obtención de candidatos, Twitter recopila los mejores tweets de varias fuentes de recomendación. Esto incluye fuentes dentro de la red (cuentas que sigues) y fuentes fuera de la red (cuentas que no sigues). El objetivo es mostrar una mezcla equilibrada de estos tweets en tu línea de tiempo “Para ti”.
Las fuentes dentro de la red recopilan tweets recientes de las cuentas que sigues. Estos tweets se clasifican según un modelo de regresión logística que predice la probabilidad de que interactúes con el autor del tweet. La obtención de tweets fuera de la red es más compleja, ya que implica identificar tweets relevantes de millones de cuentas que no sigues. Twitter utiliza dos enfoques para esto: el grafo social y el espacio de inserción.
El grafo social filtra los tweets en función de la interacción de las cuentas que sigues y las que tienen intereses similares. Considera qué tweets han interactuado las personas que sigues y a quiénes les han gustado los tweets que te gustaron. El enfoque de espacio de inserción encuentra tweets y usuarios similares a tus intereses. SimClusters, un espacio de inserción de Twitter, agrupa a los usuarios en comunidades o categorías temáticas lideradas por usuarios influyentes. Si un tweet gana popularidad dentro de una comunidad, tiene la oportunidad de aparecer en la línea de tiempo “Para ti” de los usuarios dentro de esa comunidad.
Clasificación
En esta etapa, todos los tweets, independientemente de su fuente, se clasifican según el modelo de aprendizaje automático de Twitter. De los 1500 iniciales obtenidos de dentro y fuera de la red, Twitter los clasifica según su relevancia.
En esta etapa, todos los tweets se consideran por igual. Sin embargo, Twitter no ha revelado por completo su mecanismo de clasificación, y así es como lo citaron para mantener su parte justa de transparencia.
Aplicación de Heurísticas, Filtros y Características del Producto
Siguiendo el proceso de clasificación, el algoritmo de Twitter aplica heurísticas, filtros y características del producto para refinar la selección de tweets. Esto excluye los tweets vistos, los tweets de cuentas bloqueadas y los tweets que contienen contenido NSFW. Twitter emplea varias funciones para mantener un feed diverso y equilibrado:
1. Diversidad de autores: garantiza que no se muestren tweets consecutivos de un solo autor.
2. Filtrado de visibilidad: Filtra los tweets según tus preferencias.
3. Equilibrio de contenido: se esfuerza por mostrar una combinación equilibrada de tweets dentro y fuera de la red.
4. Prueba social: excluye los tweets fuera de la red que no han involucrado a ningún usuario que sigas.
5. Conversaciones: brinda contexto a las respuestas de los tweets vinculándolas al tweet original.
6. Temas en la lista negra: el código del algoritmo de Twitter destaca este elemento, pero no revela los temas específicos incluidos. Es crucial tener en cuenta los temas sobre los que publica y evitar el spam.
  Las tres etapas en el flujo de recomendaciones trabajan juntas para optimizar la experiencia del usuario en la línea de tiempo “Para ti”. Sin embargo, para vencer al algoritmo de Twitter, debe tener una comprensión más profunda de las señales de clasificación del algoritmo de Twitter.
  Entonces, vamos a conocerlos.

Señales de clasificación del algoritmo de Twitter

A lo largo de los años, el algoritmo de Twitter ha sufrido numerosos cambios. Si bien algunos de estos cambios se divulgaron públicamente, otros se revelaron cuando Elon Musk reveló el código del algoritmo. A pesar de estas revelaciones, varias señales de clasificación siguen siendo cruciales para los especialistas en marketing de Twitter:

Relevancia
Entre todos los factores que explican esto, su comportamiento anterior en la plataforma es el más crucial. Mientras clasifica los tweets en su feed, el algoritmo considera las cuentas que sigue y los tweets a los que responde, le gusta o retuitea. El algoritmo considera valiosos los tweets que atraen la atención y provocan conversaciones.
Su ubicación y los temas sobre los que ha twitteado también influyen en qué tweets aparecen en su línea de tiempo “Para usted”.
Reciente
El algoritmo de Twitter prioriza el contenido más reciente y actualizado en la línea de tiempo “Para ti”. Eso transmite que los tweets nuevos y populares tienen la oportunidad de obtener una mejor participación y visibilidad en la línea de tiempo. Acerca de la actualidad, los eventos actuales y los temas de tendencias pueden aparecer en la sección de tendencias.
Diversidad
Twitter también se esfuerza por diversificar su feed al mostrar varios contenidos de diferentes cuentas y perspectivas. Esto es para evitar crear una “burbuja de filtro” donde solo vea tweets que se alineen con sus creencias existentes. Este enfoque fomenta una conversación más equilibrada y abierta.
Archivos multimedia
Los tweets con elementos visuales tienden a recibir tasas de participación más altas y es más probable que el algoritmo los priorice, principalmente porque la plataforma tiene en cuenta la interacción de los usuarios con diferentes tipos de medios.

Sin embargo, es importante asegurarse de que los medios incluidos no sean abusivos ni spam, ya que el algoritmo está diseñado para filtrar dicho contenido.

¿Cómo afecta el algoritmo de Twitter a los usuarios?

Twitter, con su base de usuarios global de más de 353 millones de usuarios, procesa alrededor de 500 millones de tweets diariamente. Un volumen tan grande de tweets podría degradar potencialmente la experiencia del usuario sin el algoritmo refinado.
Twitter ha hecho un gran trabajo al segregar sus secciones Inicio y Explorar. La sección Inicio ofrece una combinación de contenido dentro y fuera de la red, mientras que la sección Explorar permite a los usuarios explorar temas de actualidad, noticias, deportes y tweets de entretenimiento.
Twitter agrega más a la experiencia del usuario al permitirles explorar temas de actualidad para cualquier ubicación. Todo lo que necesitan hacer es desactivar la opción “Mostrar contenido en esta ubicación” y elegir la ubicación deseada en la sección “Explorar ubicación”.
Otro elemento que enriquece la experiencia del usuario en Twitter es la opción del Traductor de Google. Esta función rompe las barreras del idioma y permite a los usuarios explorar perspectivas sobre cualquier tema en todo el mundo.
Dado todo lo que hace Twitter para mejorar la experiencia del usuario, los especialistas en marketing digital deben hacer los mejores movimientos para superar el algoritmo y destacarse en la plataforma.

Entonces, aquí hay algunos consejos ganadores para obtener el resultado deseado de sus esfuerzos de marketing en Twitter.

10 consejos ganadores para vencer al algoritmo de Twitter

Sea consistente
Como todas las plataformas de redes sociales, mantener una presencia activa en Twitter es igualmente importante. Entonces, si tiene algo en mente para twittear, hágalo y vea cómo se desarrolla en la plataforma. Sin embargo, también es importante aprender de los tweets que no funcionan bien y evitar repetir los mismos errores.
Para mantener a sus seguidores comprometidos, intente publicar al menos una o dos veces al día, pero no más de cuatro o cinco tweets. Esta consistencia es la clave para sobresalir y navegar el algoritmo de manera más efectiva.
El algoritmo favorece las cuentas que interactúan constantemente y comparten contenido valioso con frecuencia. Por ejemplo, Nike comparte constantemente contenido atractivo, desde lanzamientos de productos hasta mensajes de motivación, lo que mantiene a sus seguidores interesados y sus tweets aparecen en la sección Inicio.
Si solo publica de cinco a seis veces al mes, es poco probable que sus tweets lleguen a la sección Home Tweets. La consistencia es clave, así que asegúrese de mantener un horario de publicación regular.
Verifique su cuenta
Una cuenta verificada conlleva una sensación de autenticidad y credibilidad, lo que hace que sea más probable que capte la atención del algoritmo. La marca azul, que alguna vez fue un símbolo de notoriedad en su industria o campo, ahora se puede obtener a través de una tarifa de suscripción.
Todo lo que necesita hacer es registrarse para la verificación de Twitter y pagar la tarifa mensual de $8 en un navegador web y $11 en iOS. Al registrarse y verificar su cuenta, su cuenta también obtendrá un impulso en Twitter, como lo revela su código de algoritmo.
Más allá de sobresalir entre la multitud, la verificación de Twitter ofrece beneficios adicionales, como formato de texto en tweets, la capacidad de editar tweets y menos anuncios en la línea de tiempo “Para ti”.
Twitter también ha introducido dos nuevas marcas de verificación. La marca de verificación dorada está disponible para cuentas comerciales, mientras que la gris está designada para funcionarios gubernamentales. Estas marcas de verificación mejoran aún más la visibilidad y la credibilidad de su cuenta, lo que facilita la navegación por el algoritmo de Twitter.
Conoce el momento adecuado para twittear
El momento de sus tweets puede influir significativamente en su visibilidad y participación. Sin embargo, para saber cuál es el mejor momento para publicar, debe profundizar en los datos de análisis de rendimiento de todas sus publicaciones en las redes sociales.
Considere experimentar programando y publicando tweets en diferentes momentos del día durante un mes usando una herramienta como SocialPilot. Esto puede ayudarlo a identificar los intervalos de tiempo que generan el mayor compromiso.
Por ejemplo, puede encontrar que los tweets reciben la mayor participación durante las horas del almuerzo cuando sus usuarios toman un descanso y revisan sus redes sociales. Al programar sus tweets durante estos momentos de máxima participación, pueden aumentar su visibilidad y alcance.
Para una comprensión más completa de los tiempos óptimos de publicación, consulte nuestra guía detallada sobre el mejor momento para publicar en Twitter.
Utilice los archivos multimedia con generosidad
El contenido visual se destaca en Twitter y llama la atención de los usuarios que se desplazan por sus feeds. Incorpore imágenes, videos, GIF y otros archivos multimedia en sus tweets para hacerlos más atractivos y fáciles de compartir.
Los tweets con elementos visuales tienden a recibir tasas de participación más altas y es más probable que el algoritmo los priorice. Entonces, sea creativo y haga que sus tweets sean visualmente atractivos para captar la atención y aumentar su alcance.
Aproveche las encuestas de tweets
Las encuestas de tweets son una excelente manera de fomentar la interacción y aumentar el compromiso con sus seguidores. Al plantear preguntas y brindar opciones, invitas a tu audiencia a participar y compartir sus opiniones. Esto genera conversaciones y le indica al algoritmo que su contenido está generando interacciones significativas.
Este enfoque simple pero atractivo demuestra el poder de las encuestas de Twitter para fomentar la interacción y aumentar el compromiso.
Incorpore encuestas de tweets en su estrategia de contenido para mejorar el compromiso y mejorar su visibilidad dentro del algoritmo.
Haz uso de etiquetas
Si bien el uso de hashtags en 2023 puede parecer obsoleto, siguen siendo una herramienta poderosa para ganar terreno en Twitter. Los hashtags permiten que los usuarios interesados en un tema o evento específico descubran su contenido.
Enfatice los hashtags de tendencias y úselos según la relevancia para el contenido de su tweet. Además, mencionar cuentas relevantes en tus tweets puede atraer la atención de sus seguidores y estimular la conversación.
Solo recuerda usar etiquetas estratégicamente y con moderación, enfocándote en las más relevantes y evitando ser spam.
Fomentar la participación de los seguidores
El compromiso en Twitter es una calle de doble sentido. Por lo tanto, es esencial alentar a tus seguidores a interactuar con tus tweets a través de me gusta, retweets, respuestas y más.
Una estrategia efectiva para fomentar el compromiso es hacer preguntas, solicitar opiniones y crear oportunidades para conversaciones significativas. Dichos tweets pueden estimular a tus seguidores a interactuar con tu contenido. Este compromiso envía señales de calidad al algoritmo, lo que puede aumentar la visibilidad de tus tweets.
Reutilice el contenido de alto rendimiento
Si tiene tweets que obtuvieron una participación significativa y resonaron bien con su audiencia, no deje que desaparezcan en Twitterverse. Hay una buena posibilidad de que estos tweets vuelvan a funcionar bien.
Considere reutilizar estos tweets de alto rendimiento compartiéndolos en intervalos estratégicos. Sin embargo, considere agregar un nuevo giro o actualizar el contenido para mantenerlo relevante.
Al aprovechar su contenido de mejor rendimiento, aumenta las posibilidades de generar más participación y atraer nuevos seguidores.
Por ejemplo, un tweet sobre una publicación de blog popular podría reutilizarse con un nuevo ángulo o estadísticas actualizadas, brindando a los seguidores una nueva razón para interactuar con el contenido.
Aproveche los datos analíticos para planificar el contenido
Los datos analíticos pueden ser valiosos para refinar sus estrategias de marketing. Proporciona información sobre lo que funciona mejor para su marca y le permite evaluar los resultados de sus experimentos.
Únase a las tendencias relevantes
Participar en tendencias y conversaciones relevantes puede aumentar significativamente su visibilidad y participación.
Supervise los temas y hashtags de tendencia dentro de su industria o nicho, y encuentre formas significativas de contribuir a la discusión. Participar en conversaciones oportunas aumenta la probabilidad de que tus tweets sean descubiertos por una audiencia más amplia y ganen tracción.