Después de preocuparte por las conversiones en Facebook, decides probar con anuncios en la plataforma para obtener resultados prometedores. Esperas con ansias los números que se dispararán. Logras obtener visitas y clics después de invertir unos cuantos dólares. Sin embargo, tus conversiones no están a la altura de tus objetivos. ¿Dónde está el problema y cómo solucionarlo? El Píxel de Facebook podría resolver este problema de conversión y enviarte una gran cantidad de prospectos. Realmente puede desbloquear el éxito de tus anuncios mediante el retargeting de los clientes potenciales que abandonaron el proceso a mitad de camino. ¿Suena como magia? En realidad, lo es. Y si estás buscando ayuda de expertos sobre cómo promocionar tu negocio en Facebook y revolucionar tus estrategias existentes, descarga nuestra increíble copia gratuita de nuestro eBook de Marketing en Facebook. Así que volvamos a explorar esta herramienta mágica. ¿Qué es el píxel de Facebook?
El Píxel de Facebook es un fragmento de código que Facebook asigna a cada usuario. Este fragmento de código debe ser copiado y pegado en el backend de tu sitio web. ¡No te preocupes! No necesitas ser un programador experto. Es un proceso sencillo. El Píxel de Facebook puede integrarse fácilmente con plataformas de alojamiento estándar como Shopify, así como con otras alternativas a Shopify como Wix o WordPress, con solo unos pocos clics.
Lo que hace el Píxel de Facebook después es realmente impresionante. Realiza un seguimiento de los visitantes a tu sitio web en función de sus interacciones y acciones realizadas, como registrarse, agregar productos al carrito, suscribirse a tus boletines, etc. Una vez que estos visitantes inician sesión en sus cuentas de Facebook, se encontrarán con tus anuncios. Puede parecer similar a una cookie, pero el retargeting con el Píxel de Facebook es altamente personalizable, con algoritmos impulsados por inteligencia artificial que tienen un alcance mucho más amplio.
Beneficios de marketing con el píxel
Hay algo en lo que todos podemos estar de acuerdo sin discusión: los datos nunca mienten. “El Píxel de Facebook ha representado un cambio drástico en la forma en que las personas pueden anunciarse en Facebook. Volviendo a los primeros días de la publicidad en Facebook, esta plataforma solo era una opción viable para la creación de marca y actividades de nivel superior del embudo de ventas. El lanzamiento del píxel para el retargeting y el seguimiento de conversiones ha sido una revolución enorme que ha permitido a los especialistas en marketing enfocarse en la generación de clientes potenciales y ventas con un informe claro sobre el costo por adquisición (CPA)”. – Massimo Chieruzzi, Breadcrumbs
Revela un patrón que se repite con el tiempo, lo que hace que las predicciones sean más confiables y rentables. El Píxel de Facebook es tu compañero de seguimiento que te mantendrá adelante en la carrera del marketing. Aquí están las 3 razones principales por las que debes adoptar el Píxel de Facebook casi de inmediato:
- Obtener más gastando menos.
Encontrar el equilibrio entre el presupuesto publicitario y los resultados esperados es como caminar por una cuerda floja. También necesitas establecer las métricas adecuadas para medir los resultados. Todos estos esfuerzos requieren especulación constante y vigilancia. Pero ese no es el caso si optas por el retargeting. Según los informes de Signifimedia, dirigirse a una audiencia de retargeting reduce el costo por conversión en 8 veces y es la mitad del precio de los anuncios de búsqueda. Aquí es cuando el retargeting con el Píxel de Facebook entra en juego. Realiza todo el seguimiento por ti, ya sea conversiones totales o interacciones, costo de cada conversión y mucho más. Ahora puedes controlar tus gastos al dirigirte únicamente a aquellos que han mostrado interés en tu negocio anteriormente. - Generar compromiso.
El compromiso solo se logra con relevancia. Se activa cuando tu público objetivo establece una conexión emocional o realmente necesita tu servicio. El Píxel de Facebook te permitirá apuntar solo a aquellos que tienen intereses similares. Si vendes productos para mascotas, tu público objetivo serán aquellos que ya están buscando mascotas en línea. Personalizar tus anuncios les dará a tu audiencia una idea de las razas que ofreces, los descuentos disponibles, etc., lo que aumentará tu compromiso de manera significativa. - Avance rápido en el embudo de ventas.
La optimización de tus anuncios es probablemente uno de los trucos más populares para completar el viaje del comprador. ¿Cómo se logra? Seguramente no quieres que tus anuncios sean invasivos y pasados por alto. Optimizarlos se convertirá en tu arma secreta para atraer a tu audiencia. El Píxel de Facebook puede ser muy útil en esos momentos. Te permitirá entender el comportamiento de tu audiencia para optimizar tus anuncios según sus preferencias. Un comprador que tiene una lista de deseos puede recibir anuncios de los productos que ha agregado a su carrito pero no ha comprado. Un comprador ocasional puede recibir anuncios de tu tienda física para completar el resto del viaje. Un comprador impulsivo puede recibir anuncios de carrusel con precios con descuento para generar una sensación de urgencia. Y tada! Obtendrás tasas de conversión más altas sin ser un publicista entrometido.
¿Qué es el público objetivo en la estrategia de marketing en Facebook? Los especialistas en marketing que conocen a su público objetivo al dedillo son los que tienen éxito en el mercado de Facebook. Hacen que la decisión de compra sea instantánea al eliminar los puntos de fricción y reducir los pasos adicionales. Entonces, ¿qué es el público objetivo y cómo encontrar a las personas adecuadas para tu negocio? El público objetivo es un grupo de personas que tienen más probabilidades de convertirse en compradores de tus productos y servicios. Pueden ser divididos en varias categorías demográficas, como edad, género, ubicación, intereses, educación, ingresos, etc. Vamos a considerar algunos ejemplos de público objetivo. Supongamos que vendes productos para gimnasios con descuentos. ¿Quiénes podrían ser tus compradores potenciales? Podrías dirigirte a aquellos que tienen gimnasios o están planeando montar uno en casa. Tu público objetivo serían hombres y mujeres entusiastas de entre 20 y 35 años de edad. Del mismo modo, si vendes cosméticos, tu público objetivo estará compuesto principalmente por adolescentes y mujeres. Observa este anuncio patrocinado de My Glamm. El anuncio muestra una amplia gama de productos de belleza con sus precios. El botón “Comprar ahora” incitará a los compradores impulsivos a realizar una compra instantánea, acelerando así el proceso de venta. Por lo tanto, el público objetivo es fundamental para diseñar tus anuncios y tipos de anuncios, despertando la intención de compra de este grupo de personas, teniendo en cuenta las tendencias que siguen. Una vez que sepas cómo instalar el Píxel de Facebook, juega con la configuración para mostrar anuncios específicos a audiencias similares en Facebook. Y no solo eso, el Píxel de Facebook también te permite iniciar campañas dinámicas con conversiones multiplataforma mediante la creación automática de una audiencia para ti. ¿Cómo se hace esto? Veamos eso a continuación. “El Píxel de Facebook ha ayudado a personalizar las experiencias publicitarias para los clientes al mostrar productos y marcas relevantes basados en sus experiencias de navegación. También ha ayudado a los anunciantes a usar múltiples puntos de datos para optimizar sus campañas”. – Philip Ashburne, Ad Assist Agency
Cómo encontrar el público objetivo con el píxel de Facebook
Imagina que un cliente potencial llega a tu sitio web después de ver tu publicación de anuncio. Pasa mucho tiempo navegando por el sitio, visita varias páginas e incluso agrega algunos productos al carrito. También proporciona sus datos de pago. Pero, por razones desconocidas, no completa la transacción. Entonces, a pesar de haber hecho clic, no logras obtener una conversión. Facebook Pixel evitará que esto suceda. Realiza un seguimiento de todas las actividades que la persona ha realizado hasta ahora y muestra el anuncio de esa parte del proceso que no se completó. En este caso, esta persona recibirá anuncios de los productos que agregó a su carrito para que regrese y complete la transacción. Es importante tener en cuenta que el Píxel de Facebook tiene un único código base que identifica una cuenta publicitaria. Sin embargo, la segmentación basada en actividades se realiza mediante la personalización de eventos como registros, agregados, suscripciones, búsquedas, etc. Se copia el código base y se personaliza de acuerdo a tus necesidades.
Conclusión
Es bastante evidente que los anuncios en ejecución están incompletos sin los píxeles de Facebook. Debe reservar una parte sustancial de su gasto en Facebook para fines de reorientación si necesita que los números hablen.
Definitivamente se recuperará con un mejor ROI y allanará el camino para futuras campañas publicitarias.
Ahora se puede rastrear cada etapa, lo que hace que sus clientes salten a través del embudo de ventas más rápido que nunca.
Ahora que sabe qué es Facebook Pixel, es hora de descubrir cómo comercializar en Facebook como un profesional con más herramientas y trucos ocultos.
