Cómo aprovechar el algoritmo de Instagram Reels para volverse viral

Instagram Reels es una gran oportunidad para los creadores. Es una de las características más populares de la plataforma y una forma de potenciar el crecimiento en Instagram. Reels es un competidor directo de TikTok y se enfoca en el mismo tipo de contenido: videos de formato corto.

Las estadísticas recientes muestran que mientras que los influyentes emergentes de TikTok obtuvieron alrededor de un 18% más de participación que los influyentes en otras plataformas, Reels supera al resto del contenido de Instagram en un 22% en términos de tasas de participación. Algunos creadores han aumentado su audiencia en 60 mil seguidores en seis meses al adoptar una estrategia exclusiva de Reels. ¿Por qué funciona tan bien? Porque Reels obtiene un 22% más de participación que las publicaciones regulares. Pero para tener éxito con Reels, necesitas conquistar el algoritmo de Instagram Reels. Es este algoritmo el que decide qué contenido se vuelve viral en la plataforma. Aquí te contamos todo lo que necesitas saber sobre el algoritmo de Instagram Reels.

¿Qué es el algoritmo de Instagram Reels?

Instagram lanzó Reels en agosto de 2020, permitiendo a los usuarios publicar contenido de video de formato corto. El objetivo principal de Reels era competir cara a cara con TikTok y su dominio, especialmente entre la Generación Z.

Una vez que publicas tu Reel, se mostrará directamente en los feeds de tus seguidores actuales. Pero más allá de eso, es el algoritmo de Instagram Reels el que decide dónde se muestra. Hay dos lugares principales donde los usuarios de Instagram pueden descubrir Reels de nuevos creadores. Ambos son curados por el algoritmo de Instagram Reels. El primero es la pestaña de Reels, el equivalente de Instagram a la página “Para ti” de TikTok. El segundo es la pestaña Explorar, que muestra a los usuarios una generosa cantidad de Reels junto con Historias y publicaciones regulares. El algoritmo de Instagram Reels determina si tu contenido aparece en estos espacios. Si es así, entonces nuevas audiencias podrán explorar tu contenido.

Cuando subes un nuevo Reel, este algoritmo lo analiza y considera muchos factores. Categoriza tu contenido y evalúa si atraerá a espectadores que aún no te siguen. Porque en última instancia, el objetivo de Instagram es impulsar la participación general. El trabajo del algoritmo es verificar tu Reel para asegurarse de que pueda ayudar a lograr esto.

¿Por qué los Reels deben ser parte de tu estrategia de marketing en Instagram?

Dos años después de su lanzamiento, Reels sigue siendo una de las características más populares en Instagram. La plataforma sigue promocionando activamente Reels para competir con TikTok y otros competidores, como YouTube Shorts. Eso significa que es una gran oportunidad para que los creadores amplíen su alcance. De hecho, un análisis reciente encontró que las tasas de alcance para Reels eran mucho más altas que para otros tipos de contenido en Instagram. Curiosamente, este efecto es aún más fuerte para cuentas más pequeñas y en crecimiento. Por ejemplo, los Reels publicados por cuentas con menos de 5,000 seguidores tienen tasas de alcance promedio del 39.5%. Eso es más de 10 veces más que el 3.5% de los carruseles y el 2.4% de las publicaciones regulares de imágenes. Si tu cuenta tiene entre 5,000 y 10,000 seguidores, esos números son del 30.0%, 3.8% y 2.5%, respectivamente. En general, Reels representa más del 20% del tiempo que los usuarios pasan en Instagram, según los datos publicados por Meta en abril de 2023. El usuario promedio de Instagram ve varios Reels al día, y el algoritmo de Instagram Reels decide cuáles.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram Reels?

El algoritmo de Instagram Reels tiene varias capas. Desglosemos cada capa una por una.

Relevancia

El principal trabajo del algoritmo de Instagram Reels es determinar la relevancia de tu contenido para diversas audiencias objetivo. Para hacerlo, necesita saber de qué se trata tu video y quién podría estar interesado en él. Para ello:

• Analiza las etiquetas que utilizaste.
• Analiza los fotogramas y la pista de audio de tus clips.
• Toma en cuenta cuándo se publica tu Reel.
• Toma en cuenta las interacciones pasadas entre una audiencia y un creador.

En primer lugar, esto ayuda al algoritmo a categorizar tu contenido para ver a qué nicho pertenece. Hay otra razón para este análisis. El algoritmo también está verificando si tu contenido es realmente original y está adaptado para Reels. Si es una publicación repostada de TikTok o YouTube Shorts, tiene las dimensiones incorrectas o imágenes de baja resolución, o incluso viola las Normas de la Comunidad de Instagram, estás fuera.

Interacción

El algoritmo no solo examina la relevancia de tu contenido, sino que también verifica cómo los usuarios interactúan con tu perfil en la plataforma. El algoritmo es mucho más probable que recomiende tus Reels a usuarios que han interactuado con tu contenido en el pasado. Entonces, si alguien ha estado buscando tu perfil, enviándote mensajes directos o participando en los comentarios, es más probable que tus Reels aparezcan en su radar. Es la forma sutil de Instagram de ser el cupido, conectando tu contenido con aquellos que muestran interés en tu marca. Esta razón en particular hace que interactuar con tu audiencia a diario sea bastante importante. Instagram no se trata solo de publicar, necesitas crear una comunidad activa alrededor de tu marca que el algoritmo de Instagram reconozca.

Oportunidad

La razón por la que el algoritmo de Reels toma en cuenta cuándo se publica un Reel es que Instagram favorece el contenido reciente. Un Reel que ya tiene algunas semanas o meses probablemente no se volverá viral. Por eso, los creadores deben encontrar el mejor momento para publicar sus Reels, para asegurarse de que su audiencia esté en línea y lista para darle “me gusta”.

Popularidad

La popularidad es el siguiente gran factor en el algoritmo de Instagram Reels. La recomendación se basa en la retroalimentación positiva: los Reels que ya tienen una buena cantidad de “me gusta” y comentarios tienen una mayor probabilidad de ser promocionados por el algoritmo. Así que si ya tienes una audiencia comprometida, tus posibilidades de tener éxito con Reels son mayores. Dicho esto, la combinación de factores que el algoritmo utiliza para decidir qué Reels promocionar es lo suficientemente compleja como para que incluso los nuevos creadores tengan una buena oportunidad de éxito. Siempre y cuando sigas algunas reglas básicas. Vamos a verlas.

Cómo beneficiarse del algoritmo de Instagram Reels

¿Quieres conquistar el algoritmo de Instagram Reels? Todo lo que necesitas hacer es…

1. Asegurarte de que tu contenido sea divertido y atractivo. Haz reír a tus espectadores, enséñales algunos trucos útiles, ¡inspíralos! El primer requisito para tener éxito en Reels es ser original, ser tú mismo, siempre teniendo en cuenta las necesidades de tu audiencia. Por ejemplo, Louis Vuitton aprovecha el poder mágico de la imaginación infantil en su último Reel temático de Navidad, que generó más de 2.8 millones de vistas y más de 62 mil “me gusta”.
2. Jugar según las reglas de Instagram. Asegúrate de cumplir las reglas para cualquier contenido que crees. Como afirma la plataforma en sus pautas de recomendación: “Trabajamos para evitar hacer recomendaciones que puedan ser de baja calidad, objetables, sensibles y también evitamos hacer recomendaciones que puedan ser inapropiadas para espectadores más jóvenes”. Además de perjudicar las posibilidades de que tu Reel se vuelva viral, publicar contenido que viole estas pautas puede afectar negativamente la percepción pública de tu marca.
3. Mantener tu contenido respetuoso. Asegúrate de que tus Reels sean respetuosos, sin desinformación, violencia u otro material potencialmente ofensivo. La captura de pantalla anterior muestra cómo Instagram advierte a los usuarios sobre información falsa mediante una advertencia gigante en la publicación. Como muestran estas capturas de pantalla de The Verge, el contenido que viola las normas de la comunidad no solo será ignorado por el algoritmo de Reels, sino que también puede ser eliminado. Además, también arriesgas que se elimine tu cuenta.
4. Darle a tus Reels un toque visual llamativo. Puedes hacer esto aprovechando todas las características de Instagram. Explora los fragmentos de audio que son tendencia. Agrega filtros. Experimenta con las características de la cámara. Puedes comenzar poco a poco y probar gradualmente todas las características de Reels. Este Reel de Tom Webster aprovecha una sucesión rápida de tomas