Cómo Facebook Pixel revolucionará el marketing en 2023
Después de preocuparte por las conversiones en Facebook, comienzas a utilizar anuncios de Facebook y obtienes resultados prometedores. Esperas con las manos entrelazadas a que los números aumenten. De alguna manera, logras obtener suficientes visitas y clics después de gastar algunos dólares. Pero aún así, tus conversiones no están a la altura de tus objetivos. ¿Dónde está el problema y cómo solucionarlo? Facebook Pixel podría resolver este problema de conversión y abrirte paso a nuevos prospectos. De hecho, puede desbloquear el éxito de tus anuncios al volver a dirigirte a aquellos leads que desaparecieron en el camino. ¿Suena como magia? En realidad, lo es. Y si estás buscando ayuda de expertos para aprender cómo comercializar en Facebook y revolucionar tus estrategias existentes, descarga nuestra increíble copia de nuestro libro electrónico de Marketing en Facebook de forma gratuita. Así que volvamos a explorar esta herramienta mágica.
¿Qué es Facebook Pixel?
Facebook Pixel es un código que te proporciona Facebook. Este código debe copiarse y pegarse en tu sitio web desde la parte trasera. No te preocupes, no necesitas ser un experto en programación. En realidad, es un proceso sencillo. Facebook Pixel se puede integrar fácilmente con plataformas de alojamiento estándar como Shopify y otras alternativas como Wix, WordPress, con solo unos pocos clics. Lo que hace Facebook Pixel es realmente impresionante. Realiza un seguimiento de los visitantes de tu sitio web en función de su interacción y actividades realizadas, como registrarse, agregar cosas al carrito, suscribirse a tus boletines, etc. Ahora, una vez que estos visitantes inicien sesión en sus cuentas de Facebook, se encontrarán con tus anuncios. Puede sonar similar a una cookie, pero la segmentación de Facebook Pixel es altamente personalizable, con algoritmos impulsados por IA y con un alcance mucho más amplio.
Beneficios de hacer marketing con Pixel
Hay algo en lo que todos podemos estar de acuerdo sin discusión: los datos nunca mienten. “Facebook Pixel ha representado un cambio radical en la forma en que las personas pueden anunciarse en Facebook. Volviendo a los primeros días de la publicidad en Facebook, esta era una opción viable solo para la creación de marca y actividades iniciales. El lanzamiento del pixel para la retargetización y el seguimiento de conversiones ha sido una revolución enorme que ha permitido a los especialistas en marketing finalmente llegar hasta el final del embudo y utilizar los anuncios de Facebook para la generación de clientes potenciales y ventas con un informe claro sobre el costo por adquisición”. -Massimo Chieruzzi, Breadcrumbs. Revela un patrón que se repite a lo largo del tiempo, lo que hace que las predicciones sean más confiables y rentables. Facebook Pixel es tu compañero de seguimiento que te mantendrá adelante en la carrera del marketing. Estas son las 3 principales razones por las que debes adoptar la forma Pixel de hacer marketing en Facebook casi de inmediato:
- Obtén más gastando menos. Encontrar el equilibrio entre el presupuesto publicitario y los resultados esperados es como caminar por una cuerda floja. Necesitas establecer las métricas y los KPI adecuados para medir también. Todas estas empresas necesitan de tu constante especulación y vigilancia. Pero esto no sucede si te decides por la retargetización. Según los informes de Signifimedia, la audiencia de retargetización resulta en un costo por conversión 8 veces más barato y la mitad del precio de los anuncios de búsqueda. Aquí es donde la retargetización de Facebook Pixel entra en acción para ayudarte. Realiza todo el seguimiento por ti, ya sea conversiones totales o engagement, el costo de cada conversión y mucho más. Ahora puedes controlar tus gastos dirigiéndote solo a aquellos que han mostrado interés en tus tratos previamente.
- Aumenta el engagement. El engagement solo se logra con relevancia. Se promueve cuando tu audiencia objetivo establece una conexión emocional o necesita desesperadamente tu servicio. Facebook Pixel te permitirá dirigirte solo a aquellos que tienen intereses similares. Si tienes un negocio de tiendas de mascotas, tu audiencia objetivo serán aquellos que ya están buscando mascotas en línea. Personalizar tus anuncios les dará a tu audiencia una idea de las razas que tienes, los descuentos que tienen en la tienda, y más, aumentando tu engagement de manera significativa.
- Agiliza el embudo de ventas. Optimizar los anuncios es probablemente uno de los trucos más populares para completar el proceso de compra de un cliente. ¿Cómo? Seguramente no quieres que tus anuncios sean spam y sean ignorados. Optimizarlos se convertirá en tu arma secreta que funcionará con tu audiencia. En momentos como este, Facebook Pixel puede ser útil. Te permitirá comprender el comportamiento de tu audiencia para optimizar tus anuncios a tu favor y basados en sus preferencias. Un comprador compulsivo puede ver anuncios de productos que agregó a su carrito pero no compró. Un comprador ocasional puede ver anuncios de tu tienda física para completar el resto del viaje. Y ¡tada! Tendrás tasas de conversión más altas sin ser un anunciante entrometido.
¿Qué es la audiencia objetivo en la estrategia de marketing en Facebook?
Los especialistas en marketing que conocen a su audiencia objetivo a fondo son los que ganan en el mercado de Facebook. Hacen que la decisión de compra sea instantáneamente fácil al eliminar los puntos de fricción y reducir los pasos adicionales. Entonces, ¿qué es la audiencia objetivo y cómo encontrar a las personas adecuadas para tu negocio? La audiencia objetivo es el conjunto de personas que es más probable que sea compradora de tus productos y servicios. Pueden dividirse en varios segmentos demográficos como edad, género, ubicación, intereses, educación, ingresos, etc. Consideremos algunos ejemplos de audiencia objetivo. Supongamos que estás vendiendo productos de gimnasio con descuento. Entonces, ¿quienes pueden ser tus compradores potenciales? Puedes dirigirte a aquellos que tienen gimnasios o planean montar uno en casa. Tu audiencia objetivo serán hombres y mujeres entusiastas de entre 20 y 35 años de edad. De manera similar, si te dedicas a la cosmética, tu audiencia objetivo estará compuesta principalmente por adolescentes y mujeres. Observa este anuncio patrocinado de My Glamm. El anuncio en carrusel muestra una amplia gama de productos de belleza con sus precios. El botón de “Comprar ahora” tentará a los compradores impulsivos a realizar una compra instantánea, acelerando así el proceso de venta. Por lo tanto, la audiencia objetivo es fundamental para diseñar tus anuncios y tipos de anuncios, estimulando la intención de compra de este grupo específico de personas y teniendo en cuenta las tendencias que siguen. Una vez que sepas cómo instalar Facebook Pixel, juega con la configuración para mostrar anuncios específicos a audiencias similares en Facebook. Además, Facebook Pixel también te permite iniciar campañas dinámicas con conversiones en varios dispositivos creando automáticamente una audiencia para ti. ¿Cómo se hace? Veamos eso a continuación.
Cómo encontrar la audiencia objetivo con Facebook pixel
Imagínate a un cliente potencial que llega a tu sitio web después de ver tu publicación de anuncios. Pasan mucho tiempo navegando por él, cambiando de página e incluso terminan agregando algunas cosas al carrito. Incluso agregan sus datos de pago. Pero por razones desconocidas, no completan la transacción. ¿Dejarías que los esfuerzos iniciales de llevar a ese cliente a esta etapa se desperdicien? Facebook Pixel evitará que esto suceda. Realiza un seguimiento de todas las actividades que la persona ha realizado hasta el momento y muestra un anuncio de la parte del proceso que no se completó. Un consejo productivo: muestra anuncios a aquellos que visitaron tu sitio web en los últimos 30 días para obtener mejores CTR. En este caso, esta persona recibirá anuncios de los productos que agregó a su carrito para que vuelva y complete la transacción. Es importante saber aquí que Facebook Pixel solo tiene un código base que identifica una cuenta publicitaria. Pero la segmentación basada en actividades se realiza a través de la personalización de eventos como registro, agregado, inicio de sesión, búsqueda, etc. El código base se copia y se…
